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從城市走向農村:互聯網巨頭掀起農村電商戰

來 源:http://www.trueland.net 發布時間:2014-07-23 16:14:16 點擊次數:65052

  By 珍島-項目執行部Honey 

  很多人都聽說過“電商下鄉”,“發家致富靠勞動,勤儉持家靠京東”,京東霸氣的標語已經在農村拉響,如今,京東正帶著強大的氣勢進入農村市場。當然不光是京東,阿里也在朝著這個方向前進。


電商下鄉的影響


  電商下鄉的影響


  全球大電商阿里巴巴日前發布的《縣域電子商務微報告》顯示,2013年網購消費額增長,縣域足足高出了城市13.6個百分點,成為網購消費新的增長點。同時,縣域一級的網民基數也在增加。中國互聯網信息中心發布的統計報告顯示,截至2013年12月,我國網民中農村人口占比28.6%,規模達1.77億,農村網民規模保持13.5%的增長速度,遠高于城鎮8%的增速。

  縣域電商發展前景一片大好。各家電商大佬無不摩拳擦掌:比如淘寶在培養小店鋪云集的“淘寶村”、而京東醞釀下沉到全國100個城市的“大篷車百城行”項目也已經如火如荼的開展。


中國淘寶村


  中國淘寶村


  與電商大佬們風風火火“下鄉”構成對應的是縣域消費者對于電商需求的激增。從以江浙為代表的華東“單一區域增長”為主,轉向華東、華北、華南、華中等地“多極增長”新階段,電商對于縣域消費者的市場教育逐步顯示出成效。


電商下鄉


  電商下鄉


  當然電商下鄉也是個不斷發展完善,不斷改進的過程。棘手問題也相當突出,集中表現在支付和物流兩端。電商大佬們已經著手沉淀,但正如鋪展一線城市的經歷一樣,尚需要時間和各方協調。因此也成為電商能否真正下鄉的突破點。

  另外,營銷方式上也要能吸引到農村消費者,京東出動“刷墻”策略,雖然難以想象這是出自一個上市公司的手筆,但在4-6線城市也算是一種接地氣的做法。營銷的終都要回歸一消費者為中心,要真正懂得農村消費者的需求,讓他們得到真正的實惠,建立消費者對網絡購物的信心,才能得到一傳十、十傳百的營銷帶來的利益,為電商下鄉能夠走得更遠做好鋪墊。
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