文案一般是指廣告公司或企業策劃部從事文字工作的職業，也是指一種文體，用來表示某種方案或創意。隨著中國廣告業二十余年的迅猛發展，文案的角色由無聞轉為配角，現正昂首闊步走向臺面，成為主角。如今廣告公司的老總們總不禁喟嘆，在形形色色文案扎堆的今天，好文案真的少之又少。那怎樣才能寫出好的文案呢，我們不妨先來看一下好文案具有怎樣的特點?

　　1.鼓舞人心

　　好的文案總讓人熱血澎湃，能喚醒人們心中的沖動，這就要求好的文案擁有博得人眼球，并同時易被記住的特點。比如戰爭年代的那句“打土豪分田地”，直白而有力量。

　　2.朗朗上口

　　文案是廣告的整體構思，對于其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優美、流暢和動聽。好文案必然是朗朗上口的，這是寫好一篇文案的重要要求。倘若一句話生僻字又多，韻腳又押不上，這對于讀者來說讀來不夠暢快，傳播力自然而然就弱了很多。

　　3. 簡單直接

　　好文案可以直接了當地讓人理解品牌是做什么的，或者是你準備干什么。因此，文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括，這樣才有助于吸引廣告受眾的注意力并使其迅速記憶下廣告內容，達到有效的廣告信息傳播。

　　知道了好文案的三大特點，廣告人們又該如何付出實踐來寫出一篇真正好的文案呢?

　　首先，廣告人所需要學會的是積累。文案是需要不斷練習的，如果你想成為一名優秀的文案，自己心中要有一個目標，因而需要多多關注那些優秀的創意和主題。對于好文案的敏感度是需要修煉的，這就要求你在平日里注意搜集各種素材，看到好的新聞標題、廣告語、海報，就果斷記錄下來，積累成你自己的靈感寶庫。

　　其次，善于總結可以使得廣告人事倍功半。好文案對于直接了當，簡單易懂的要求決定了總結在文案創作時的重要地位。相信如果廣告人能在平日里多多留意一下身邊的事情，借以訓練一下自己的總結提煉的能力，在文案創作落筆之際，才能夠如魚得水。

　　后，廣告人在創作文案的時候理應遵循文案寫作的種種特點，只有符合了以下特點，文案創作才不會生澀枯燥，才有希望成為廣告獵頭們夢寐以求的好文案：

　　1.簡潔。好文案要簡單，簡單的概念不僅僅是說字要少，而是意思不要那么復雜，能讓人感到文案內容的簡單易懂。比如說“味道好極了”，5個字就把產品要表達的內涵全部解釋清楚了。在文案創作中，能用4個字說清楚的文案決不用5個字來表達。

　　2.內涵。文案的內涵是要體現產品特點、品牌調性、用戶個性等，但是內涵不是面面俱到，比如說“一切皆有可能”，讓這個運動品牌與人之間有了聯系，穿上這個品牌的服裝，變得一切皆有可能。

　　3.玩字。大家常說“文字游戲”，好文案不就是一場“文字游戲”嗎?雕琢每個字的用法，與產品、品牌的結合，甚至目前在營銷推廣、廣告宣傳中常借用一些諧音字來組成，比如“棗想核你在一起”，與產品的巧妙結合，即能給用戶留下深刻的印象。

　　4.結合。好文案是要肩負著推廣產品、宣揚品牌的職責，而不是為了文案而文案，需要結合產品或者品牌調性，有時候我們會在文案中加入品牌名稱，比如手機淘寶的口號是“淘不出手心!”與品牌名、APP的特點都結合很深。

　　練就好文案不是一兩天可以完成的，需要持之以恒，要設定自己的目標，好文案不僅僅是企業宣傳的核心，同樣是一個在廣告、公關、營銷領域工作的人才應該具備的基本能力。文案雖易，寫好不易，且行其珍惜！