從13年以來，互聯網對于營銷的綜合貢獻率首次超過電視，位列。越來越多的企業將營銷預算投放在網絡營銷上，也不乏有企業豪擲千金做整合數字營銷，做出一個個堪比商學院案例的營銷策劃。那么沒有雄厚資金實力的中小企業是不是只能跟在這些大佬后面，答案當然是否定的。互聯網是長尾市場，給予商業的是更多以小博大的機遇。對于中小企業來說，搭建好以下四個網絡營銷的必備基石，是開始這場網絡營銷戰的先決條件。

　　1、 定位

　　如何定位您的盈利模式、目標客戶群、核心產品、產品賣點以及移動互聯網策略是建立有效可執行的網絡營銷策略的前提。做出正確定位的重要性不言而喻，它決定了公司網絡營銷的走向、后續的有效執行和可能性輸出結果等。

　　數字時代，網絡營銷定位不必過于細化，因為變化每時每刻都在發生。中小企業主要做的就是確立方向，然后有效執行!在這一點上，您的企業要比大企業更加靈活，所以對于市場的靈敏度也會更高，更容易達到預期設定的營銷目標。

　　2、 建立營銷型網站

　　開展網上營銷必然有一個著陸頁，很多時候，這個網站就是企業的官網。考慮到品牌建設的功能，很多的中小企業也已經開始建立自己的官方網站。

　　對于中小企業來說，網站要具有高性價比，因此除了企業實力和品牌的展現外，該類型網站還會具備營銷功能。也即我們常說的營銷型網站。

　　營銷型網站建立的關鍵點是既迎合搜索引擎的口味又符合目標客戶群的審美，因而，在營銷型網站的建設上要對此進行相應的布局和規劃。

　　3、 推廣方式的有機結合

　　李開復曾經說過，在未來的有效流量當中，有七成的流量來自付費，三成的流量來自免費，尤其是在國內市場，企業未來想要在市場里拿到較大的份額，就必須懂得付費推廣。在網絡營銷發展之初有很多免費獲取流量的手段，然后，隨著這一營銷形式的成熟化，完善的產業鏈條也日漸建立起來。付費推廣已經變得高效且相對來說成本并不那么高昂。

　　合理分配兩者的投入比例，對于付費推廣來說，做好目標和預算控制，多進行測試，完全可以達到用較低的成本獲取大量精準流量的目的。

　　4、營銷團隊

　　很多中小企業的現狀是銷售和市場合二而一，銷售人員較為接近一線市場，對市場的把握也比較靈敏，但這往往導致他失去全局觀念。一個好的營銷人員需要有做好全盤營銷策略的考量，這是很多銷售無法勝任的。

　　中小企業要想做好網絡營銷，必須搭建起自己的網絡營銷團隊，定期對企業的定位、網站和廣告的投放等數據做一個匯總分析，發現問題，然后針對問題的根源去解決，這樣才能促進企業的不斷進步。

　　真正有效的網絡營銷，需要各位中小企業家們更懂市場，更懂客戶，要多研究策略。網絡歸根結底只是一個工具，是對于傳統營銷的一個補充。只有從商業角度想清楚信息傳播的目標對象，借助網絡的平臺才能創造出真實可見的營銷效果。