1月5日下午，由中國大的圖片分享網站——全景舉辦的“發現新視覺”私享會在杭州順利舉辦，來自廣告、傳媒及數字營銷行業的多位大咖齊聚共享，互通創意理念。珍島集團副總裁王博(Bred)受邀與會，并結合珍島集團的數字創意案例向在座嘉賓分享了“數字時代的創意延伸”。

　　傳統邏輯的創意是什么?

　　廣告發展經歷了從所謂“媒體大戰”、“投入大戰”上升到廣告創意競爭的階段，“創意”一詞如今已是我國廣告界流行的常用詞。而廣告創意是介于廣告策劃與廣告表現制作之間的藝術構思活動，即根據廣告主題，經過精心思考和策劃，運用藝術手段，把所掌握的材料進行創造性的組合，以塑造一個意象的過程。“以前，我們常看到的廣告創意大多體現在平面廣告、戶外廣告、裝置廣告和相關工業設計上，如今，數字營銷界的廣告創意也玩得風生水起，” Bred向在座嘉賓展示了傳統思維上的廣告創意案例，讓大家對“創意”有了更生動形象化的認識。

　　數字時代，創意怎么玩?

　　“媒介即人的延伸，任何能夠以數字化形式進行傳播交互的介質，都是數字媒介。”Bred表示，數字時代也是眾媒時代，好創意即是媒介的延伸。一個好的創意與其對目標受眾群體產生的注意力和參與度息息相關。隨著數字化營銷的發展，廣告的傳播形式也逐漸多元化。珍島集團曾利用借勢營銷，率先抓住“冰桶挑戰”熱點，幫助合作商——中國平安集團旗下“陸金所”打造了中國冰桶挑戰規模No.1，有效提升了品牌影響力。無獨有偶，珍島策劃的“跨界合作”創意在“HeHa APP&光明牛奶”案例中助其品牌實現了高度曝光。HeHa運動APP攜手光明都市菜園，借助上海知名品牌“光明”策劃了“步行換牛奶”活動，利用社會化媒體高效傳播，結合珍島臻優DSP平臺甄選重點媒體投放廣告，多平臺聯動引起極大的社會效應。活動期間，HeHa在上海地區用戶下載量達到8萬，大大超出品牌方預期效果。本次“創意”有效幫助光明都市菜園擴大品牌影響力的同時也助推HeHa運動APP的普及，實現雙贏。該案例也因其“創意”效果在數字營銷行業得到廣泛認可。

　　“好的廣告創意會在消費者心中樹立一個良好而深刻的品牌形象，從而使消費者在面對琳瑯滿目的產品時會特別關注甚至優先選擇自己的品牌……”未來，珍島集團將繼續發揮“創意+技術”優勢，為更多企業提供高效的數字營銷服務。