20年來

網絡營銷發生了哪些變化

有哪些經典營銷案例

又有哪些風云人物

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　　2016年11月17日，致敬中國網絡營銷20年高峰論壇暨第八屆金網獎頒獎盛典在北京金隅喜來登酒店盛大開幕，邀請行業大咖們一同解讀網絡營銷20年的行業變遷。在金網獎頒獎盛典中，珍島集團選送的營銷案例摘得1金2銀的好成績。

　　同時珍島集團再度榮登“2016年度網絡營銷佳數字公司”榜單;珍島創始人·總裁趙旭隆被評為“致敬中國網絡營銷20年TOP60人物”;T云、臻優精準廣告平臺及輿情監測臻系統一同入圍“2016年度網絡營銷優秀產品及工具”榜單。此次一舉包攬八項大獎不僅表彰珍島2016年中的出色表現，也是對珍島創業十余年來成就的高度認可。

　　被譽為本年度值得期待、受矚目的網絡營銷盛會的金網獎，是由權威組織中國互聯網協會網絡營銷工作委員會主辦，經過七載沉淀，已成為集評獎、頒獎盛典、國內外嘉賓高峰對話、創新展、網絡營銷白皮書、大咖聚會、年度系列線上及線下沙龍等為一體的營銷品牌，是網絡營銷領域具國際化與本土化的權威獎項。 今年金網獎的主題為：“營銷人{人+生活+商業}n來一次完美邂逅”，在新消費環境下，致力于推動人、生活與商業的完美融合，構建新連接關系。

　　耕耘十余載 珍島樹立行業標桿

　　作為本次中國網絡營銷20年高峰論壇的戰略合作伙伴，珍島集團雖成立僅十余年，但正是在這十余年中，乘著互聯網發展的東風，獲得了快速成長的機遇，目前已成為技術驅動營銷領域的行業標桿，自主研發的營銷技術及產品覆蓋企業營銷過程中的各個階段，提供廣告主適合、便捷的數字營銷解決方案。

　　從國內支網絡廣告到社會化營銷及原生廣告;從網站Banner廣告到視頻等富媒體營銷及程序化購買。隨著互聯網的發展，廣告的形式也日異月新，但其本質不變，均在技術的推動下展現出不同的形式。自創立之初，珍島就確立了“整合數字資源，技術驅動營銷”的發展理念，在融合不同類型的廣告營銷形式、不同的媒體及推廣渠道、不同的策略及方法的同時，以技術驅動為導向，為行業貢獻了大量優秀的數字營銷工具和平臺。

　　在本次2016·金網獎頒獎典禮上，珍島創始人·總裁趙旭隆憑借其在數字營銷行業內的卓越成就及貢獻，獲得了組委會的高度評價，被一致推選為“致敬中國網絡營銷20年TOP60人物”。

　　趙旭隆先生是一個技術與營銷兩棲兼備的領導者，非常強調技術驅動營銷的核心理念，在他看來，互聯網發展的今天，已經是一個深入到各行各業的常用的工具，技術應用創新是互聯網行業持續發展的源動力之一，也是市場營銷活動中進行有效溝通和有效執行的重要因素。他一直致力于互聯網營銷的創新和實踐，自身擁有超過十年的互聯網營銷實戰經驗，憑借其獨具領先行業的營銷洞察力及對網絡營銷發展的前瞻性判斷，他率先提出“智能營銷”核心技術模型，并著書《智能營銷——數字生態下的營銷革命》。

　　“智能營銷”核心技術模型在珍島原有營銷技術和營銷軟件應用基礎上，借助云計算、大數據、人工智能等先進理念，研發出大量具備智能化、自動化的數字營銷工具及平臺，使得智能營銷理念實實在在的落地，在業內首開先河。

　　技術創新主導跨界、融合的盛宴

　　作為具互聯網特質和精神的網絡營銷獎項，基于構建人、生活與商業完美結合的理念，金網獎組委會、專家評審會經過多輪激烈碰撞，珍島所選送陸金所和HeHa兩項案例共獲得技術創新類和社會化營銷類3項大獎，從不同角度和領域詮釋了技術驅動營銷的行業趨勢。

　　如今，單一以內容主導的營銷時代已經一去不復返，跨界、融合的角度思考已成為行業的趨勢。珍島集團此次所選送的陸金所和HeHa的案例融合了這兩種元素，其所產生的微妙的化學反應，成為營銷活動的點睛之筆。

　　例如在“城市健康走，HeHa攜手光明邀您步行換牛奶”案例中，為了幫助HeHa快速打開上海市場，珍島促成HeHa與上海本土企業光明展開跨界合作，兩個毫不相關的元素相互碰撞，呈現出人意料的效果。同時，在技術的作用下，珍島不僅將線上線下相融合，更形成不同媒體和傳統平臺之間的聯動，完美詮釋了數字營銷的理念，終實現了影響力和轉化率的雙豐收!

　　技術創新與內容創意的“跨界融合”，在此次金網獎中勇奪“技術創新類銀獎”的HeHa案例就是好的例證。在跨界營銷的同時，該案例還借助珍島自主研發的臻優精準廣告平臺，精準定位目標受眾，實現有針對性的媒體廣告投放，而且借助跨屏和跨終端的程序化購買訪客找回技術和動態創意技術，真正做到在正確的時間、正確的地點，將正確的創意內容推送給正確的消費者，成功打破了廣告主與消費者之間的隔閡，獲得了出色的效果和轉化率。

　　智能營銷——珍島開創全新商業模式

　　無論是傳統的軟件公司，還是技術驅動型的數字營銷企業，其商業模式往往都是依托軟件和服務的銷售。珍島集團在行業內率先開創了“SaaS級智能營銷云平臺”(IMC)的全新商業模式，旨在整合營銷策略、營銷方法、媒體、傳播渠道及廣告交易平臺等各類數字資源，形成有機且有序的數字生態服務平臺，并進行智能匹配和智能標簽化，為企業按需獲資源提供了便利。同時，該數字生態服務平臺，更有助于打通各大媒體、各大傳播渠道及廣告交易平臺之間的隔閡，促進數據的互通，解決信息孤島、信息交換不暢的難題，真正形成健康、良性的數字生態系統。

　　此外，在智能營銷理念的引領下，珍島結合“智能決策”與“營銷自動化”先進理論，將云計算、大數據、人工智能等先進理念融入數字營銷工具和平臺中，從而在數字生態服務平臺的基礎上，實現智能且動態的營銷決策、規劃及方法的自動獲取，將原先策略執行升級為策略制定，幫助營銷人奪回主動權，回歸營銷本質。同時，憑借智能化、自動化等特點，也讓數字營銷變得更便捷、更輕松，推動整個行業向智能化發展。

　　“致力于推動人、生活與商業的完美融合”是本次高峰論壇及金網獎盛典的主旨，這無疑與“珍島SaaS級智能營銷云平臺”不謀而合。“珍島SaaS級智能營銷云平臺”，其根本目的就是借助以“智能營銷”為首的先進理念和技術，在“數字生態服務平臺”、“智能決策”及“營銷自動化”的基礎上，在 廣告主、營銷人、消費者及媒體之間建立跨界、融合的溝通平臺，使得該生態圈中的各個角色之間的溝通變得更為順暢、便捷。猶如一座溝通的橋梁，幫主廣告主將正確的內容通過有正確的媒體便捷地推送給正確的消費者，避免信息過載、垃圾廣告泛濫等不良情況，終解決行業痛點，開啟智能營銷的新時代。