就在今天下午兩點(diǎn)，一直備受熱議的“英國(guó)脫歐”靴子落地，脫歐派以3.8%的優(yōu)勢(shì)勝出公投，英國(guó)正式脫歐。而英國(guó)首相卡梅倫在公投結(jié)果公布后也宣布即將離職，一切似乎都在意料之外。就在昨天，公投開始前，全球市場(chǎng)還一片樂觀，歐美股市均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。但今天，“脫歐”就像一只黑天鵝，以大家意料之外的姿態(tài)降臨，結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的摔在了水泥地上。

　　“脫歐”是什么鬼?引用鳳凰資訊的一張圖先給你做個(gè)科普

　　脫歐已成定論，小兩口終于還是“離婚”了!話說別人家的事，我們瞎湊什么熱鬧?至于全球鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的么?

　　其實(shí)不然，如今全球金融市場(chǎng)息息相關(guān)，牽一發(fā)而動(dòng)全身，毋庸置疑，退歐對(duì)于歐盟及英國(guó)本身的影響是比較直接也是比較大的，那么對(duì)于中國(guó)又將產(chǎn)生怎樣的影響?今天我們就來扒一扒脫歐后跟中國(guó)的幾毛錢關(guān)系。

　　脫歐之前，網(wǎng)上鋪天蓋地的言論，搞得大家云里霧里。有人認(rèn)為退歐將震撼中國(guó)經(jīng)濟(jì)，后果很嚴(yán)重;也有人認(rèn)為中國(guó)將迎來對(duì)英貿(mào)易的窗口期，中國(guó)才是大的贏家。

　　小編非經(jīng)濟(jì)學(xué)專家，終不能分辨真假，只知道凡事終有利有弊，絕不是單純的好或不好。這里便結(jié)合自己的理解，主要談?wù)劽摎W后對(duì)中國(guó)企業(yè)的影響。

　　國(guó)內(nèi)金融流動(dòng)性近期趨緊

　　短期而言，受到歐洲風(fēng)險(xiǎn)溢出的影響，國(guó)內(nèi)金融市場(chǎng)將受到一定沖擊，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)偏好下降，投資者轉(zhuǎn)而會(huì)加大美元、日元、黃金等避險(xiǎn)品種的投資，貨幣市場(chǎng)流動(dòng)性的收縮也會(huì)增加企業(yè)的融資成本。

　　人民幣匯率承壓

　　倫敦作為國(guó)際金融中心，近年來隨著中英在金融、貨幣方面的合作不斷上升，英國(guó)脫歐，倫敦金融市場(chǎng)和英鎊的穩(wěn)定將受到巨大影響，這將影響人民幣在倫敦離岸市場(chǎng)的發(fā)展。公投過程中，英鎊匯率一路暴跌，這與之前國(guó)際金融市場(chǎng)的預(yù)期一致。英鎊走弱也可以間接理解為人民幣兌美元將會(huì)走弱。而匯率的波動(dòng)勢(shì)必對(duì)進(jìn)出口企業(yè)產(chǎn)生巨大影響，一批以代購(gòu)為生的商家將難以為生。此外，人民幣貶值也會(huì)使企業(yè)外債的成本劇增。

　　企業(yè)“走出去”的成本更高

　　跨境企業(yè)或?qū)⒚媾R重新洗牌，人民幣對(duì)外貶值對(duì)出口是利好，進(jìn)口則是利空。對(duì)于如今如火如荼開展的跨境電商更會(huì)如此，之前就有言論說“人民幣貶值將搞垮一大批跨境電商”!近年來，許多中國(guó)企業(yè)開始投資相對(duì)自由的英國(guó)經(jīng)濟(jì)，脫歐后，在英投資的企業(yè)將被動(dòng)調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，會(huì)直接增加例如收購(gòu)英國(guó)品牌等并購(gòu)成本，也會(huì)增加海外采購(gòu)成本。

　　當(dāng)然 ，脫歐對(duì)于企業(yè)而言，并非只有挑戰(zhàn)，也會(huì)迎來更多的投資機(jī)會(huì)和窗口期。但無可否認(rèn)的是，脫歐事件短期內(nèi)給金融市場(chǎng)帶來的巨大波動(dòng)，必然會(huì)對(duì)企業(yè)，尤其是出口企業(yè)帶來更多的挑戰(zhàn)。簡(jiǎn)單來說，就是融資成本高了，匯率波動(dòng)利潤(rùn)率受影響了，而節(jié)流勢(shì)在必行，節(jié)約營(yíng)銷成本便是其中一環(huán)。

　　目前廣告主常規(guī)的數(shù)字營(yíng)銷投放路徑是：媒介投放部門拿到廣告預(yù)算后，在搜索和效果廣告中確定投放比例，投放之后再?gòu)膹V告公司提交的報(bào)表中看終效果。這種先投放再看效果的數(shù)字營(yíng)銷方案大部分都是后置的，且常?；嗽┩麇X。

　　為什么不先看效果數(shù)據(jù)，再做決策?珍島集團(tuán)在這個(gè)投放邏輯上進(jìn)行逆向思考，打造了數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)服務(wù)平臺(tái)。該平臺(tái)基于珍島十多年服務(wù)的上萬家客戶數(shù)據(jù)沉淀及第三方權(quán)威數(shù)據(jù)，做到投放效果可預(yù)知，讓廣告主在了解選定的投放組合會(huì)產(chǎn)生的效果后再執(zhí)行，這樣就可以讓廣告主的錢花的更明白，終節(jié)約投放成本。

　　此外，珍島已與國(guó)外的Google， Facebook，Bing，Yandex等建立了良好的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，擁有豐富的海外營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，能夠助力眾多跨境企業(yè)實(shí)現(xiàn)低成本獲客，提升ROI。