3月9日晚18:00，《虎嘯數字商業傳播前沿課程》第二講在中國傳媒大學廣告學院北院正式開課，珍島集團總裁趙旭隆先生受邀擔任講師，結合自身十多年來從事技術營銷的行業經驗以及行業案例，深入淺出，為現場學生帶來了一次別開生面的講座。

　　數字營銷的三生三世

　　數字營銷1.0——媒體展示

　　數字營銷2.0——互動為核心

　　這一階段以論壇等為開端，以社交網絡為代表。同一群人對不同內容的互動程度也可能不同，話題必須引起興趣才能實現轉化。粉絲經濟/社群經濟堪稱這個時代的經典，小米的成功與其打造的粉絲文化不無關系，它甚至有研究小組開發社區去維護粉絲。

　　近年來，珍島運用互動這一要素及粉絲這一亞文化群體已助力眾多品牌取得營銷成功，此處以“平安陸金所——一‘陸’有禮”為例進行說明。考慮到陸金所社媒陣地男性粉絲占比超6成，為提升了整體社媒粉絲的活躍度、引爆宣傳話題熱度。整個營銷團隊緊隨熱點，抓住粉絲文化特征，在世界杯期間通過預測冠軍贏取積分的活動，激發了廣大球迷粉絲的參與熱情，并為陸積分商城流量提升起到了重要作用。

　　未來數字營銷領域的升級必將演變成一種生態化平臺，在人人都是生態元的時代，唯有實現差異化定位或打造閉環的數字生態圈才是生存之道。

　　目前珍島集團數字生態服務平臺憑借珍島十余年服務超65000家客戶所沉淀的數據與技術經驗，結合大數據、人工智能等前沿技術，旨在打通數字營銷生態的各個環節，打造成綜合性一站式自動化營銷平臺。

　　數字營銷殺手锏

　　隨著大數據技術特別是程序化購買的強勢發展，廣告越來越借助于技術手段實現，營銷已由之前內容單一驅動的“創意為王”時代轉變為技術和內容“融合”的時代，但這并不意味著未來將是技術營銷的天下，內容同樣重要。不能因為信息泛濫，就看輕信息的重要性，優質的內容不論是過去還是現在，都是缺失的。內容仍是智能時代的短板，未來決勝的關鍵依然是有價值的內容。這也是近年來珍島集團在原有團隊中大量招募編輯類人才的重要原因。未來珍島將不斷融合技術和內容，實現真正意義上的品效合一。

　　講座尾聲，趙旭隆先生特意設置了Q&A環節，為大家答疑解惑。而提問的同學更是獲得了趙旭隆親手贈送的《智能營銷——數字生態下的營銷革命》圖書哦！

　　《智能營銷——數字生態下的營銷革命》為趙旭隆先生與陳永東先生聯合編著，從國內企業營銷痛點出發，結合數字營銷實踐案例，以智能營銷為軸線，描繪了數字生態營銷革命下智能營銷的“今生”與“來世”。領先的行業洞察和超前的思維認知，預計能夠影響智能營銷未來5-10年。

　　三個小時的講座，趙旭隆先生口若懸河，妙語連珠，其縝密的授課思路、輕松的授課風格頗受大家喜歡，很多同學聽完大呼不過癮。同學們大可不必擔心哦，因為趙老師已經被聘為“中國傳媒大學客座教授”啦，是有證的哦！