近日， 2014大數(shù)據(jù)營銷論壇暨金比特獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京隆重舉行。憑借過去一年在大數(shù)據(jù)營銷領(lǐng)域的不懈探索和深耕，珍島憑借《康寶萊效果營銷》、《精翰教育效果營銷》斬獲大數(shù)據(jù)營銷標(biāo)桿案例獎(jiǎng)、珍島總裁趙旭隆獲大數(shù)據(jù)營銷領(lǐng)軍人物獎(jiǎng)。

　　珍島北京分公司商務(wù)總監(jiān)Wendy(左四)代表領(lǐng)獎(jiǎng)

　　大數(shù)據(jù)營銷正在變革傳播產(chǎn)業(yè)

　　上世紀(jì)80年代，隨著國際廣告公司進(jìn)入中國市場，中國廣告業(yè)掀起了波的發(fā)展浪潮。30多年來基于本土市場運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)，中國廣告人建立起了一套完善而深入的消費(fèi)者洞察理論。而在今天，數(shù)據(jù)的分析與挖掘技術(shù)讓毫秒間的消費(fèi)者洞察成為現(xiàn)實(shí)。

　　以大數(shù)據(jù)等為代表的數(shù)字化浪潮正在席卷全球，中國的數(shù)字廣告業(yè)已經(jīng)開始全面接受大數(shù)據(jù)時(shí)代的洗禮。“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代沒有人知道你是一條狗”，這條經(jīng)典的段子曾是互聯(lián)網(wǎng)興起時(shí)形象的寫照。而今基于海量數(shù)據(jù)的追蹤和挖掘，我們不僅有辦法知道屏幕后面究竟是一條狗還是一個(gè)人，更能通過每一個(gè)用戶訪問行為將屏幕背后的群體具象成一個(gè)個(gè)真實(shí)的人物形象。大數(shù)據(jù)讓精準(zhǔn)營銷成為現(xiàn)實(shí)，信息反哺數(shù)字廣告行業(yè)，廣告主、消費(fèi)者開始享受大數(shù)據(jù)廣告帶來的好處和便捷。

　　珍島北分運(yùn)營總監(jiān)Wendy受邀參與大數(shù)據(jù)營銷圓桌論壇

　　廣告主在追求品牌的同時(shí)更加在意受眾

　　大數(shù)據(jù)對于廣告行業(yè)的核心影響在于，改變了過去以廣告位購買為主的媒介交易方式，受眾購買成為核心。康寶萊及京翰教育的市場負(fù)責(zé)人均表示：比起大體量的品牌信息發(fā)布，他們更在乎的是讓品牌的每一次曝光都是在目標(biāo)消費(fèi)者的眼前，讓企業(yè)本身能更加專注在客戶服務(wù)上。

　　這一愿景在大數(shù)據(jù)時(shí)代成為現(xiàn)實(shí)。世界杯期間，基于社交媒體數(shù)據(jù)，康寶萊通過定制化的游戲?qū)崿F(xiàn)了與目標(biāo)消費(fèi)者在移動(dòng)端的深入互動(dòng)與口碑傳播，影響了超過2000萬的粉絲群體，將康寶萊“簡單·神奇·有趣”的企業(yè)文化與品牌形象深入目標(biāo)消費(fèi)者的心中。而在京翰教育的標(biāo)桿案例中，通過一年的精準(zhǔn)廣告投放和優(yōu)化，結(jié)合珍島自主研發(fā)的SEM臻系統(tǒng)、SEO臻系統(tǒng)和發(fā)布寶從浩瀚的網(wǎng)絡(luò)“大數(shù)據(jù)”中挖掘出潛在的消費(fèi)人群，為精翰教育創(chuàng)造了4100萬的銷售額。

　　此次榮膺“大數(shù)據(jù)營銷領(lǐng)軍人物獎(jiǎng)”，趙總表示“我們正在經(jīng)歷一個(gè)數(shù)據(jù)時(shí)代， 通過對于數(shù)據(jù)的深入分析和挖掘，受眾洞察將變得更加精準(zhǔn)與清晰，這一變革對于廣告主、對于我們這類的專業(yè)服務(wù)商而言，都是一個(gè)很大的機(jī)遇。”

　　憑借10余年來在數(shù)字營銷領(lǐng)域的探索與深耕，趙總成功帶領(lǐng)珍島成為業(yè)內(nèi)首家數(shù)字生態(tài)服務(wù)平臺(tái)，為客戶提供大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷服務(wù)。其提出的“整合營銷理論”、“營銷自動(dòng)化”理念始終走在營銷領(lǐng)域前沿。此外，他所擔(dān)任的大數(shù)據(jù)與新媒體研究中心主任、高校客座教授等公職也都成為他此次獲獎(jiǎng)的佳注解。

　　比特是數(shù)據(jù)信息的小單位，而在營銷中唯有精準(zhǔn)地挖掘每一個(gè)比特所蘊(yùn)含的豐富信息，才能為廣告主提供高效且精準(zhǔn)的投放策略與傳播服務(wù)，為營銷帶來更高性價(jià)比的ROI。

　　關(guān)于大數(shù)據(jù)營銷金比特獎(jiǎng)

　　大數(shù)據(jù)營銷金比特獎(jiǎng)由國內(nèi)營銷傳播刊《廣告主》雜志與中國傳媒大學(xué)調(diào)查統(tǒng)計(jì)研究所、品微會(huì)共同發(fā)起。其中，案例獎(jiǎng)為其重磅主打，從策略、創(chuàng)意、執(zhí)行、效果四個(gè)方面，遴選出2014年具價(jià)值的大數(shù)據(jù)營銷案例。人物獎(jiǎng)旨在表彰國內(nèi)大數(shù)據(jù)營銷傳播實(shí)踐中表現(xiàn)突出、影響卓著的個(gè)人。