相信很多客戶都在煩惱，現在的百度推廣競爭越來越激烈，導致獲得轉化的推廣成本一直在提高。而提升百度帳戶質量，降低推廣成本，也就成了眾多客戶的核心優化目標!

　　那么究竟如何提升你的百度帳戶質量度，從而降低推廣成本呢?除了撰寫創意和修改著陸頁，影響關鍵詞質量度的因素還有哪些?作為珍島營銷一線推廣顧問，我在從業7年的工作經驗中提煉一些方法與大家分享。

　　首先我們來研究一下“質量度”這個詞，官方給出的質量度定義是——“質量度主要反映網民對參與百度推廣的關鍵詞以及關鍵詞創意的認可程度?！边@也說明百度質量度在推廣和關鍵詞排名中的重要性。所以我們要想在百度中有好的排名，以及降低推廣成本，就必須提升百度帳戶質量度。

　　影響關鍵詞排名的因素有哪些?大部份人都知道是“質量度”和“出價”。它們是乘積的關系 ，當然表面上看的確是這兩部分占到了主導地位。但是在這兩個部分下，又細分著很多的小因素。這也就導致了影響排名的因素具有多樣、多變、不確定性較強等特點。影響排名的關系網細分如圖1-1，這與我們平常所知的關系網相對來說更為詳細。所以，在推廣的任何過程和操作中，我們都需要對信息進行挖掘和梳理，才能獲得更好的效果。


　　從圖中我們可以得知，關鍵詞質量度的優化需要考慮多個維度。并且，各因素之間存在著相互影響的關系，一個因素沒有優化好，就容易造成惡性循環，導致質量度難以優化。

　　通過摸索，我們團隊得出了一些經驗和心得，對于質量度的優化方法，總結為以下三步：

　　1.步：賬戶結構優化

　　作為優化質量度基礎的法則，賬戶結構的搭建決定了后續的優化是否能對質量度起到提升的作用。首先我們需要針對不同的關鍵詞撰寫不一樣的創意描述，質量度優化首先要遵循關鍵詞對應創意的原則，也就需要通過對關鍵詞進行分類。如果未對賬戶關鍵詞進行分類，由于通配符的替換作用，不同詞性的關鍵詞匹配到同一創意，很容易造成不通順的情況。具體分類邏輯大家可以按照自己的產品線進行細分。

　　例如：


　　備注：將關鍵詞分類好之后，對于每個單元的關鍵詞也有相應的要求，官方給出的答案是“每個單元的關鍵詞保持在15~30為宜”。

　　2.第二步提升點擊率：

　　點擊率的計算公式為：點擊次數/展現量。這就說明，在同一個行業內，同一天的推廣展現量很可能都是相同的，在同樣的展現量情況下，占據越多的點擊量，搜索引擎給到賬戶的權重也就越大。這里所說的權重，就是質量度。

　　影響點擊率的因素，主要有2個方面：

　　(1)展現量，展現量既然作為點擊率計算公式中的一個部分，就足以見得展現量對于點擊率的重要性。我們需要控制展現量，提升點擊量，從而使點擊率得到提升。

　　(2)點擊量，點擊量作為點擊率計算公式中的另一個部分，主要的影響因素包括：創意的吸引力和廣告的排名(這屬于一個循環：點擊影響點擊率；點擊率影響質量度；質量度影響排名；排名又影響網民的點擊)兩個部分。同時出價也會影響排名，所以細分來看，出價的高低在一定程度上也決定了網民的點擊量。

　　3.第三步優化創意：

　　對于質量度的優化方法，有效、較為重要的莫過于對創意的優化，創意優化包含有以下幾個方面：

　　(1)飄紅，飄紅是優化創意比較基本的一個方法，對于飄紅，根據珍島多年來賬戶的操作經驗，在一條創意中要出現3次或3次以上算比較好。同時有一個技巧告訴大家，在使用飄紅時，將飄紅的部分單純放置在標題比單純放置在描述要好，放置在標題或描述的開頭部分要比放置在標題或描述的后部要好。

　　(2)通順，通順主要分為2個優化方面：

　?、倜枋稣Z句時的通順。

　?、谫~戶結構對通順的影響。由于通配符具有替換關鍵詞的作用。如果我們沒有對不同詞性的關鍵詞進行分類的話，無論我們寫得再好，后網民看到的創意都可能是不通順的。所以，關鍵詞的細分對通順部分有非常大的影響。

　　(3)相關性，相關方面的優化也主要分為2個部分：

　?、訇P鍵詞與創意的相關性。說到這里，又回到剛才的話題。要使關鍵詞和創意有相關性，首先提詞要準確，創意要針對關鍵詞進行撰寫;其次就是關鍵詞的細分，依然是由于通配符具有替換關鍵詞的作用，如果關鍵詞詞性不一樣，將它們放置在同一單元內很難做到相關，所以關鍵詞的細分對相關部分同樣有非常大的影響，如何細分請參照本文步“賬戶結構優化”。

　?、趧撘鈨热菖c目標網頁(著陸頁)的相關性。在解決了關鍵詞與創意的相關性后，我們就需要考慮我們所撰寫的創意內容與目標網頁的相關性，針對于某產品所撰寫的創意，其訪問URL是與該產品相關的介紹頁面。我們應避免所有創意的訪問URL都是網站首頁(因為首頁的介紹內容相對來說是大而寬泛的，網民要進入產品頁面也許還要經過幾次點擊，在這個點擊的過程中，我們很難保證客戶在未到達產品頁面時還有足夠的耐心)。

　　(4)吸引，創意方面如何做到吸引應該是比較難的一個問題，因為吸引是撰寫者主觀意識的產物，網民是否認可也是網民的主觀意識，所以在這里面存在著很多不確定性，但這并不意味著沒有技巧。首先，我們可以參照同行撰寫的創意，看看自己的同行如何描述產品，在撰寫創意時，盡量區別同行的描述(尤其是很通用的，例如：價格實惠、品質保障等等。


　　文章后，分享一個珍島營銷服務的客戶案例，百度帳戶質量星級截圖示例：

　　

　　通過質量度的優化，降低了點擊價格