昨天(8月16日)，百度高調宣布——已經有60萬家聯盟網站加入百度“網民權益保障計劃”。

　　百度的網民權益保障計劃始于今年5月，其打破常規搜索引擎提供方與網絡廣告營運方對虛假廣告內容和不實搜索推廣結果不負責的慣例，承諾對因為點擊百度搜索推廣而遭遇假冒、釣魚欺詐網站并受到損失的網民，只要經過必要的核實，不管終商家是否賠償，利益受損的消費者都可以先從百度這拿到較高5000元的先行保障金。8月9日，百度方面更是宣布取消了這一計劃的金額上線設置，實行“全額先保”。

　　實施起來并非沒有難度

　　根據百度方面的表態，未來將會把保障范圍從百度搜索推廣擴大到所有的搜索結果，即——只要你用百度搜索的時候遭遇網購詐騙、釣魚欺詐，都能全額得到百度的先行賠付。當然，有關承諾也是有前提的。首先，你必須要注冊并登錄百度帳號;其次，你必須同時保留所有交易過程的截圖證據。

　　實際上，根據現有法規，截圖如果要充當證據使用，那么必須先依法對其進行“電子證據固化”，同時并通過有關手續進行公證。如此，才可以使電子證據具備法律效力。換句話說，僅僅是截圖而言，其只能作為交涉用舉證，但不具備法律效力。而電子證據固化和公正，都需要操作者花費時間和金錢，如果損失金額較小，那么誰又愿意去費這個功夫呢?盡管百度并未強調一定要依法操作，但因為上述事實的存在，其承諾的實際作用恐怕并不像我們看到的那樣美好——百度官方顯然是掌握著較大彈性，為自己留有余地的。

　　當然，作為國內首家向用戶做出如上承諾的搜索引擎提供商，這畢竟是值得肯定和稱贊的一種進步。

　　承諾的背后

　　毫無疑問，隨著網民權益保障計劃的實施，百度的營運成本將會有明顯的提高。我們先撇開各種賠償風險不談，僅僅是對百度收錄進行詳細篩選和排查這一點，就將增加大量的技術和人力支出。那么，對于一家以利潤為追求的普通企業而言，百度為什么要破天荒做出上述承諾呢?

　　根據CNZZ提供的2013年8月16日的搜索引擎使用情況數據，百度搜索引擎的市場占有率為63.48%。360搜索和搜狗分別以18.40%和10.31%位列第二和第三。雖然百度仍舊占據絕對的優勢地位，但對比一年前百度占據80.40%，而360搜索和搜狗分別只占據7.49%和5.55%的情況，百度的乏力是顯而易見的。

　　壓力不僅僅來自競爭對手，也來自于百度自身業務的擴張。2012年出至2013年中是百度各類搜索推廣與廣告推廣業務激增的一年半，林子大了自然什么鳥都會有。所以盡快梳理自己的地盤清除各類雜草，通過大幅度提高用戶體驗度來鞏固現有的成果，顯然就成了百度的當務之急。

　　此外，隨著自百度2012年主頁改版到近其19億美元收購91無限等一系列動作，其爭奪入口和平臺的種種努力貢獻。在這一背景下，百度的舉措也實在不能算是出乎意料的行為。

　　網絡誠信是我們共有的珍貴財富

　　實際上，百度的“除草”努力早已開始。自百度官方于2013年初推出“星火計劃”以來，迄今為止已經已先后4次通過對旗下的站點做出調整并修改搜索引擎算法規則等手段，重點打擊各種垃圾頁面和不正當外鏈行為。迫使其平臺下的各類用戶采用更規范的手段來進行優化操作。而本次網民權益保障計劃顯然是通過自律和自查手段來進一步實現凈化效應，算得上百度把緊箍咒念到了自己頭上。

　　珍島營銷搜索引擎營銷專家Lance認為：“互聯網的誠信一直是一個嚴峻的問題，如何改造網絡環境，如何保障網民的利益不受到傷害，確保互聯網健康的蓬勃發展，杜絕害群之馬，今天百度不管是被迫還是主動做出動作，這都是中國互聯網的發展和進步。”