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珍島營銷:解讀第32次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》

來 源:http://www.trueland.net/ 發(fā)布時間:2013-07-20 09:56:04 點擊次數(shù):64772

  近日(7月17日),中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心正式發(fā)布2013年上半年的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》(以下簡稱《統(tǒng)計報告》)。珍島營銷注意到該報告所列舉的諸多數(shù)據(jù)值得國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)關(guān)注,故進(jìn)行適當(dāng)?shù)慕庾x。

  首先讓我們來了解一下報告中的幾個“例行公布”的數(shù)字,因為將有助于讓大家進(jìn)一步了解和拓展對中國互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識:

  截至2013年6月末,中華人民共和國境內(nèi)網(wǎng)民總規(guī)模達(dá)已達(dá)5.91億,移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)4.64億人規(guī)模。較第31次《統(tǒng)計報告》時新增了2656萬人。據(jù)統(tǒng)計,目前中國網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)總時間為21.7小時。另外,目前國內(nèi)各類微博類社會化媒體用戶數(shù)量3.31億人(珍島營銷提示:注意,非注冊賬戶數(shù)量),各類即時通信軟件用戶達(dá)4.97億。目前國內(nèi)進(jìn)行網(wǎng)購的用戶規(guī)模在2.71億左右。

  根據(jù)新報告,目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)各類搜索引擎用戶已達(dá)4.7億規(guī)模,用戶數(shù)量較2012年底增長了越1928萬人,6個月內(nèi)增長率為4.3%。搜索引擎使用率約為79.6%,較去年末微降0.4%。目前新增用戶數(shù)量較此前有了顯著的下降。

  珍島營銷認(rèn)為,目前新增網(wǎng)民的趨勢已向高齡和低齡兩個方向發(fā)展,這些用戶熟練掌握搜索引擎的使用難度較大。故相關(guān)數(shù)據(jù)將在未來相當(dāng)長時間內(nèi)保持穩(wěn)幅微長趨勢。

  2012年12月-2013年6月搜索引擎網(wǎng)民數(shù)及使用率

  此外,在我國目前的4.64億移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中,日常用使用移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)搜索的網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到了3.24億,占移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總量的69.9%,較2012年底的2.91億增長了約11.3%。珍島營銷認(rèn)為,借助WAP2.0技術(shù),移動互聯(lián)網(wǎng)用戶對網(wǎng)絡(luò)瀏覽器的借助相對較少,日常使用也多集中在自己所習(xí)慣的應(yīng)用方面,故所搜引擎的使用率相對較低。

  2012年12月-2013年6月手機(jī)搜索網(wǎng)民數(shù)及使用率

  后,珍島營銷方面注意到一個耐人尋味的數(shù)據(jù):目前,國內(nèi)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行日常新聞獲取的網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到4.61億。這個數(shù)字較一年前的報告增長了6860萬,增幅達(dá)17.5%。此外,這部分網(wǎng)民群體對網(wǎng)絡(luò)新聞的使用率為78.0%。

  由于報告中并未區(qū)分移動互聯(lián)網(wǎng)用戶和普通網(wǎng)絡(luò)用戶,故難以知曉究竟有多少人在用自己的智能移動設(shè)備進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞瀏覽。但珍島營銷有理由認(rèn)為,在生活壓力日益增大個人時間碎片化的現(xiàn)代,利用一切閑暇時間來獲取信息的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶,會在其中占據(jù)很高的比例。

  2012年12月-2013年6月網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)民數(shù)及使用率

  珍島營銷認(rèn)為,根據(jù)本次報告披露的數(shù)據(jù),可以認(rèn)為國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)普及的時代已經(jīng)基本結(jié)束。目前中國龐大的網(wǎng)民群體和各類網(wǎng)絡(luò)用戶才是有待開發(fā)的巨大寶庫,需要結(jié)合“大數(shù)據(jù)”時代的特性進(jìn)行充分挖掘其中的有價值信息。此外,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,移動互聯(lián)網(wǎng)的時代正快速到來,碎片化時間將是人們未來相當(dāng)長時間內(nèi)使用移動互聯(lián)網(wǎng)的主要方式。

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