一方面是潛力巨大增速驚人的市場，一方面是愈發(fā)嚴重同質(zhì)化問題。此刻投身電子商務(wù)的領(lǐng)域是否還有意義?答案是肯定的。線上電子商務(wù)平臺的價值不僅僅是一個網(wǎng)上銷售渠道，更是一種在網(wǎng)絡(luò)上展示企業(yè)的窗口，一個推廣企業(yè)自有品牌的重要媒介。

　　當前的中國互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)行業(yè)內(nèi)，與大型、特大型電商網(wǎng)站殊死揭搏殺的“血拼”景象相映成趣的是部分品牌類電商的崛起。小米手機、華為商城、安踏官方商城等在線商店，就是幾個成功的典型案例。而主攻各類服飾，涵蓋鞋、家居、配飾、化妝品等產(chǎn)品網(wǎng)站如凡客誠品，與主打各類運動鞋皮鞋的樂淘網(wǎng)，則在電商特色經(jīng)營類領(lǐng)域內(nèi)表現(xiàn)良好。

　　隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，對于國內(nèi)擁有一定影響力的自有品牌企業(yè)來說，建設(shè)專屬品牌類電子商務(wù)網(wǎng)站的必要性是毋庸置疑的。因為，除了增加一種銷售渠道外，專屬電商網(wǎng)站也可以給各類新老客戶提供新的產(chǎn)品信息、查詢官方定價等。在很大程度上提升了客戶與品牌以及企業(yè)的黏性。網(wǎng)站本身還可以集成對應(yīng)的粉絲社區(qū)，鼓勵用戶與顧客們開展線上互動，進一步聚攏品牌的人氣。品牌網(wǎng)店存在的重要性甚至不亞于現(xiàn)實中的實體專賣店，已經(jīng)在一定程度上被視為定義一家企業(yè)或者一個品牌的是否有足夠影響力的基本要素。

　　經(jīng)過改革開放30年的洗禮，在國內(nèi)制造業(yè)崛起的今天，掌握著有一定知名度,自有品牌的中國企業(yè)并不在少數(shù)。但畏于電子商務(wù)的復雜性與專業(yè)性，他們中的多數(shù)只能退而求其次，選擇在其他的成熟網(wǎng)絡(luò)交易平臺內(nèi)——例如在“天貓”商城內(nèi)占據(jù)一席之地，設(shè)立一個自身品牌的“線上專柜”。這一模式可以暫時解決品牌網(wǎng)上銷售途徑與產(chǎn)品信息發(fā)布的問題，但在一個龐大的線上交易市場內(nèi)容身與萬千同類產(chǎn)品一起“珍奇斗艷”，對于企業(yè)自身品牌的打造和樹立，實在算不上是一件好事。

　　國內(nèi)中小企業(yè)也曾對電子商務(wù)投注過許多熱情。就在一年多以前，國內(nèi)火熱了相當長一段時間的“電商熱”大潮悄悄退去。在2012年季度，許多電商網(wǎng)站偃旗息鼓。

　　從2007年開始的這場“大潮”中，許多企業(yè)在那段時間先后“觸網(wǎng)”，紛紛建立了自己的企業(yè)網(wǎng)站甚至是電子商務(wù)網(wǎng)站。然而在熱潮稍稍消退的今天，我們應(yīng)該看到的是，在那段時間內(nèi)建立的眾多企業(yè)網(wǎng)站與線上商店中，真正能發(fā)揮作用的實在是寥寥無幾。就這波電子商務(wù)潮始動的2007年來說，當時國內(nèi)的多數(shù)企業(yè)并不是真正了解這一領(lǐng)域的重要性。而是先后被潮流所被動裹挾，當做完成某項使命的形式去建站和參與其中的。而對于網(wǎng)站宣傳、客戶體驗、網(wǎng)絡(luò)支付手段等等所有內(nèi)容，幾乎一竅不通。這就好似一群迎向璀璨而去的飛蛾，后幸存者寥寥無幾，留下的只有一片灰燼。這其中原因，有經(jīng)營策略上的、有認識層面的、有技術(shù)層面上的，也有行業(yè)背景方面的。但主要還是在技術(shù)層面上的。

　　時至今日，架設(shè)電商網(wǎng)站對于多數(shù)國內(nèi)企業(yè)來說，仍是一件具有極高挑戰(zhàn)性的工作。建設(shè)專屬網(wǎng)站需要從域名注冊、網(wǎng)站制作開始，接下來還有安裝和設(shè)置服務(wù)器、設(shè)置線路等硬件工作需要解決。后，完成了上述兩者之后還遠遠不夠，在線支付和網(wǎng)站推廣問題等，也是必須要同步解決的，否則網(wǎng)站便不能有效運作。上述這些足以令外行望而卻步，也是諸多企業(yè)一直裹足不前的主要原因。

　　要想克服上述這些問題，砸錢無疑是快速的解決途徑。沒有網(wǎng)站系統(tǒng)?找人開發(fā)制作!沒有硬件?買!沒有網(wǎng)絡(luò)?花錢接入!沒有專業(yè)維護團隊?高薪雇!當然，這種解決辦法快雖快，但卻不是所有的企業(yè)都能這么玩的。擺在眼前的事實是，在目前在中國，有實力也有能力按照上述措施建立自身專屬品牌電商網(wǎng)站的，均為業(yè)界的姣姣者。只有少數(shù)企業(yè)，才有實力砸得下巨資去鋪平建設(shè)專屬品牌電子商務(wù)網(wǎng)站的道路，也只有這些企業(yè)，成了電商熱大潮里的弄潮兒，順利地借助了網(wǎng)絡(luò)的助推發(fā)展壯大。能玩轉(zhuǎn)的只有為數(shù)不多的企業(yè)，但有現(xiàn)實需求的卻遠不止這幾家。對此，珍島電商事業(yè)部總監(jiān)Terry認為：“缺乏一個完善的可供訂制的電商通用平臺，已經(jīng)日益成為制約國內(nèi)企業(yè)以及品牌發(fā)展的關(guān)鍵問題。”而更重要的是，與之配套的硬件與渠道解決手段。

　　“2012年的教訓使國內(nèi)企業(yè)充分認識到了電子商務(wù)的難點與現(xiàn)實，這對于行業(yè)來說是有好處的。但也使許多企業(yè)進一步加深了對這一領(lǐng)域的恐懼感。”Terry認為，缺乏專業(yè)網(wǎng)絡(luò)人員以及沒有可靠的建站平臺，是國內(nèi)中小企業(yè)畏懼電商概念的主要原因，而自建平臺對于中小型企業(yè)來說顯然要求過高：“企業(yè)更希望有一個可以提供給他們的高度可訂制的獨立域名平臺，以滿足其電子商務(wù)的實際需求。而不是和以前那樣各自發(fā)揮‘八仙過海’一樣的熱情去自行摸索，后碰個一頭包。”

　　在這個背景之下，珍島TShop電商應(yīng)用系列套餐“旺鋪寶”應(yīng)運市場的實際需求而生。“旺鋪寶”脫離了單純的電商通用平臺建設(shè)的概念，提出了針對廣大中小企業(yè)的電子商務(wù)的需求，充分考慮了中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面的疑難問題，為其提供從域名注冊、電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)、服務(wù)器架設(shè)、托管到日常系統(tǒng)維護到網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)，給予其整套業(yè)務(wù)內(nèi)容的一站式的電子商務(wù)解決方案。對于該項業(yè)務(wù)，Terry認為：“‘旺鋪寶’的出現(xiàn)將能迅速填補國內(nèi)中小企業(yè)電子商務(wù)領(lǐng)域的空白，緩解因為服務(wù)缺失對國內(nèi)中小企業(yè)與電子商務(wù)發(fā)展的制約。”

　　相信隨著“旺鋪寶”的推出，在這種全新概念的電商平臺業(yè)務(wù)推動下，越來越多的企業(yè)將能擺脫原本的技術(shù)條件的制約，走上品牌類電子商務(wù)或者特色經(jīng)營類網(wǎng)站的道路，從而在真正意義上完善中國電子商務(wù)行業(yè)的格局，終迎來行業(yè)的進一步發(fā)展。

　　經(jīng)受過電商熱大潮的洗禮與沖刷，在金融危機的洗禮下屹立不倒。在新時期，相信憑借以“旺鋪寶”為代表的電子商務(wù)一站式服務(wù)理念，在國內(nèi)中小企業(yè)電子商務(wù)概念，將會在一片灰燼中涅槃。