四川雅安發生7.0級地震造成重大傷亡引起全國關注兩天以后，百度在SEO界投下一顆重磅炸彈，直接引發了一場模和影響力毫不遜色的大地震——

　　2013年4月22日，百度百科突然發布公告，宣布自即日起關閉百度百科擴展閱讀功能。這一公告以及相應的變動，宣布了此前百度SEO領域內盛極一時的百科外鏈手段的“突然死亡”，也是百度在其于今年2月19日推出綠蘿算法重拳打擊“外鏈產業”之后的新動作。有關百度百科宣布取消擴展閱讀外鏈的相關公告參見下文：

　　“各位尊敬的百科用戶，擴展閱讀功能伴隨百科走過了很多個年頭。

　　很多核心用戶對這個功能也抱有很深的感情。

　　然而現在，擴展閱讀對百科詞條內容提供引用來源的主要功能已被參考資料功能替代。

　　擴展閱讀自身的功能定位變得越來越不清晰。

　　因此百科決定對擴展閱讀內容進行隱藏處理，同時用戶歷史編輯數據不會被刪除。

　　未來百科會通過其他的方式來實現擴展閱讀的其他功能，給您帶來不便深表歉意。

　　du小力代表百科全體工作人員，感謝您長期以來對百科的理解和支持。”


    百度的顛覆性行動

　　應該說，百度的這一擊是早有跡象，而且勢在必行。早在2012年11月末，百度就曾對于外鏈買賣行為做過嚴正的公開警告。此后更是在今年的2月19日，大張旗鼓地推出了其被稱為“綠蘿算法”的搜索引擎新算法。

　　所謂綠蘿算法，簡而言之就是對此前外鏈在搜索引擎排名中的權重計算規則徹底推倒重來。新的計算規則將考量外鏈所在網站和所指向的網站兩者在搜索引擎中的排名。如果高排名的網站添加了指向低排名網站的外鏈，那么其將遭到非常嚴厲的排名權重懲罰。這一措施對SEO行業中部分以外鏈為主進行優化的企業和工作組而言，可謂是釜底抽薪的斷然手段。然而盡管措施嚴厲手段徹底，但“外鏈事業”依然有避風港和黃金寶地可提供活動空間，那就是百度百科。

　　百度旗下的網站在其搜索引擎排名中擁有極高的權重。故在相關百度百科詞條中植入廣告鏈接，一直被視為網站在百度引擎排名中“一步登天”的捷徑。百度百科擴展閱讀內容中的外鏈也就被SEO行業視之為沃土，成了“外鏈買賣產業”這個SEO行業畸形次生產業的重要陣地。久而久之，百度百科的擴展閱讀外鏈也就成了各類五花八門招貼廣告的薈萃之地。即便是在綠蘿算法磨刀霍霍之際，百度百科陣地中的外鏈事業依然活躍，因為不論新算法怎么高舉權重懲罰的利斧，也終歸是不會落到百度旗下網站的頭上。

　　然而，當百度官方終痛下決心決定砍掉百度百科擴展閱讀功能之時，這個后的避風港也就毫無價值了。而且這一次似乎再無空子可鉆——有人認為擴展閱讀不能使用了，參考資料依然有提供外鏈的空間。但官方管理員du小力也在時間做出解答：所有的參考資料將標注nofollow。所以至少目前看來，已知的利用百度百科走SEO的外鏈捷徑的路，都已被堵死。

    告別外鏈的SEO時代

　　“內容為王，外鏈為皇”，一直以來這句在外行看來很詭異的話都是國內SEO行業的真理——互聯網世界里，重要的竟然不是靠心血積累原創內容，竟然是一個從高排名網站指向你的超鏈接！

　　這種現象來源于長期的非良性運作的惡果積累，而其危害卻也正在日益凸顯。正如今年2月19日百度網頁搜索反作弊團隊在公告綠蘿算法正式上線的時候所說的那樣，如果繼續放任這種行為，只能使“投機建站者得利，超鏈中介者得利”，并導致“真正勤勤懇懇做好站的站長卻在這種惡劣的互聯網超鏈環境中無法獲得應有的回報”。終結果，必然是造成和經濟學概念中“劣幣驅逐良幣”相類似的結局。

　　所謂的SEO行業，是伴隨著網絡搜索引擎的興起而出現，順應網絡時代發展而壯大的新興行業。這一行業原本的立足宗旨，乃是借助對網絡概念和搜索引擎了解，提升搜索引擎和網站兩者的用戶體驗。正如SEO這一縮寫的本意——Search Engine Optimization，對于網絡搜索引擎進行優化，而不是利用相關引擎在某些方面的缺陷，對于其進行作弊和欺騙，以實現提升網站排名的目的。

　　從綠蘿到刪除百度百科參考資料頁，由于百度進來的一系列操作，在有關百度搜索引擎的SEO考量中，外鏈的重要性已經遭到徹底的顛覆。行業原本的運作狀態將被徹底推翻打破，此前許許多多小型的或者非正規的依靠發布和買賣外鏈為主要運作方式來進行SEO業務的“站長”們，將會失去他們賴以立足的技術層面。

    SEO行業正進入馬太效應時代

　　在百度的斷然措施下，目前SEO行業內的投機手段正迅速失去市場。相對的，符合互聯網良性發展宗旨的“原創內容”，其重要性愈發得到凸顯，并逐漸回歸成為當前乃至未來SEO的主流。而以原創內容為主，結合優化關鍵詞布局、合理構建網站頁面、提交網站地圖等手段來實現優化目的，終達到提升搜索引擎與網站用戶體驗度的SEO良性循環，正在逐漸呈現。

　　當SEO回歸到“原創為主，內容為主”的模式后，其難度和需要付出的代價也將遠勝于此前依靠外鏈來進行投機取巧的時代。這也就意味著，這一行業將會進入依托“立項——需求——計劃——操作——截稿”這一系統性工作流程，依賴第三方工具實施外部數據采集來分析效果和擬定策略的系統化工程時代。由于這一系統工程需要借助到諸多外部工具和手段，涉及不同種類的客戶要求，也必然會牽涉到大量的專業知識，故而對實施團隊的要求也更為苛刻、更為專業。由于工作的復雜性大幅度增加，并將會在實施過程中調動各類配套資源，需要大量的及時溝通和協調，故而需要運作方提供更為專業的客戶團隊來完成這種任務。

　　在可預見的未來，以本次百度的算法變革為契機，中國的SEO行業的整合淘汰速度將會被加速。個體性質和許多中小規模的，此前仰賴與外鏈走捷徑的SEO企業與工作著，將會退出歷史舞臺，而諸多具有雄厚實力的相關行業資深企業，例如珍島信息技術（上海）股份有限公司等，將會抓住機會吸收那些在洗牌過程中被打散的資源，得到進一步地發展。

　　可以肯定的是，至此以后SEO事業的“游擊隊”時代將宣告終結。中國SEO界，將會形成強者更強弱者更弱的趨勢，直至后出現為數不多的幾個大型專業企業分割市場的行業新格局。

　　然而，作為這一變革時代的經歷者，我們大可不必因SEO的代價和門檻被大幅度提高而懊惱與沮喪，因為為這一切所付出的代價，后將會為中國的網絡營銷界換回一個個充實、完善、詳盡、的網站，將為中國的互聯網界換來更為優質的用戶體驗度。作為這一變革的代價，中國網絡營銷界失去的不過是外鏈時代那一堆虛有排名且令用戶望而卻步的空中樓閣。得到的，卻是更為專業、可靠而有效的服務和通過這一服務獲得的實實在在的商業回報。更重要的是，我們將會通過這一變革，獲得一個得意健康發展的中文網絡環境。