蘇寧易購(微博)剛剛打出“全網低”，外資電商亞馬遜中國就接棒開始了“史上”強促銷,因為處于“冬歇”中，當當網和京東商城(微博)等主流電商并未高調跟進，但事實上這兩家的價格戰并沒有停止，而電商這一切的價格戰只是剛剛開始。

    不可否認，在目前的大環境下，消費者認同的就是物美價廉。而且，價格戰也的確沒讓電商的血白流。因為國內消費者對電商品牌的忠誠度不高，其購物行為很容易受價格因素驅動。幾乎所有人都是在蘇寧易購、京東商城、當當網以及亞馬遜中國等貨比多家后再選擇低價的進行購買。由于這些電商都是大品牌，信譽有保證，因此Trueland珍島網絡營銷專家認為，價格是吸引消費的主要因素。

    “五一”網商促銷大戰的背后

    針對行業大佬們在每年“五一”促銷越來越提前的態勢。如今電商如果在假期開始之際才進行產品促銷，已根本沒有任何勝算的可能。因為，“五一”假期不少消費者會有旅游出行計劃，因此提前開展促銷不僅能提早在網購市場中造勢，為網商聚攏人氣，重要的是能滿足因出游無法在假日期間買到實惠產品的部分消費者。

    在此次“五一”之前來臨的網商促銷大戰中，價格無疑是敏感的因素，很多廠商標出的價格的確十分誘人。不可否認，消費者的購物習慣容易發生變化，但是價格依舊是他們關注的問題，有關調查顯示，消費者對于價格的敏感度遠遠大于配送時間、頁面訪問速度等用戶體驗因素。如此高規模、大幅度的殺價，無疑是以虧損為代價的。

    價格站只是一個導火線

    在進行價格戰吸引客流的同時，大型電商們也該思考更長遠的問題。其實，目前每個靠“賠本賺吆喝”培育市場的電商都是為了搶地盤。一旦用戶群體足夠雄厚，其就可以通過話語權改變經營模式。

    價格戰只是搶地盤的妙計，并不能長久鞏固地盤。在筆者看來，具備潛質的大型電商應該將觸角從銷售前臺延伸至后方各個環節，比如服務。目前，隨著大型電商加速跑馬圈地、擴大經營品類，其實際運營水平和擴張速度出現了脫節。

    貨不“對板”、張冠李戴的情況愈發頻繁地上演。有的電商為了追求送貨速度，服務質量與此前差距明顯。盡管網購大多受價格因素驅動，但目前還沒有一家電商能夠實現多數商品全網低。根據“一淘網”此前抓取的數據顯示，蘇寧易購四成商品價格全網低，已經是目前電商的“極限”。這意味著，價格戰更多的只是一個營銷噱頭。

    Trueland珍島網絡營銷專家從電商價格戰事件中發現，挑戰與機遇是并存的，如果哪家電商能夠真正控制好品牌資源，就在價格戰的洪流中把控真正的先機，否則，價格戰的終結果只是令電商虧損。