里約奧運正式閉幕，但各種話題余味尚存，令人意猶未盡。

　　此次奧運，對于傳統媒體，尤其是電視來說，可謂喜憂參半。據調研，美國大三大電視臺的NBC收視率相比四年前下降了17%之多，但它仍然在廣告收入上大賺了一筆。原來奧運剛過半，NBC的App和網站流媒體直播的獨立用戶數量達到7800萬，比四年前倫敦奧運會上升了24%。

　　同樣在國內，女排決賽期間，CCTV一套、五套的收視率一度達到70%以上，網上更是爆出五秒鐘211萬元人民幣的天價。

　　據艾瑞發布的里約奧運會用戶觀賽方式的研究報告顯示，85%的用戶都使用手機觀看奧運視頻，其中短視頻成為用戶觀看奧運的重要方式。在對10家網絡平臺的統計顯示，同一時段內，有30%的網友通過央視網和客戶端觀看奧運視頻，另外70%的網友則通過騰訊、優酷、樂視等其他9家網絡平臺觀看奧運視頻。

　　從以上的調研和數據可以看出，人們觀看奧運的方式多種多樣，媒體平臺越來越分散，且以新媒體為主。而本文我們要探討的就是新媒體營銷的另一大展現方式，即智能電視營銷。

　　智能電視如何營銷?

　　智能電視，目前已經并不新鮮，早在幾年前就成為各大電視機廠商及互聯網企業差異化競爭的突破口之一。目前智能電視，一般分為自帶智能系統或外接智能機頂盒兩種，雖然形式各有不同，但目的都是為電視機賦予信息化、數字化、互聯網化及智能化的特點。

　　其內容來自于網絡，因此也被視作為新媒體的新入口或平臺。然而對于數字營銷行業來說，其又是如何實現廣告營銷內容的植入的呢?

　　系統植入

　　無論是自帶智能操作系統還是外接機頂盒，其也必須搭載例如Android、iOS等操作系統，才能正常工作。因此，在其系統中植入廣告及營銷內容也就成為可能。

　　表現形式大致為視頻貼片、暫停廣告、頁面廣告位、板塊贊助、開機廣告、中插、角標以及各類Banner廣告等。相比傳統電視廣告，由于終端的可定制化的特點，智能電視為營銷人提供了更多的可能性，表現形式多種多樣，效果自然也會明顯提升。

　　APP植入

　　由于智能電視和機頂盒采用的系統是定制化的Android和IOS等，與智能手機及平板電腦相差無幾，幾乎可以用大號手機來形容。因此APP也是其擴充功能和應用的唯一方式，而APP植入廣告也順理成章，成為廣告營銷的表現方式之一。

　　而對于不少免費APP來說，廣告也將會是其收入主要的來源，當然效果也只能依靠APP的下載量和使用量來評判了。

　　內容植入

　　內容植入，主要針對的是視頻網站的APP，由于其把控內容，因此可以在內容中插入各類廣告形式，視頻貼片、暫停廣告、角標及Banner廣告等等，也是一個廣告的主要表現形式。

　　同時，具備用戶注冊、電商等功能的APP，在提供內容的同時，更能夠搜集用戶數據或直接實現變現，也是一種不錯的營銷手段。

　　精準營銷

　　與PC、智能手機、平板電腦等我們常用的終端相同，智能電視也可以作為搜集用戶信息的渠道或平臺。有了關鍵的數據，即可作為精準營銷的重要依據。

　　同時，精準營銷也帶來各種程序化購買應用，廣告主或營銷人可以根據目標受眾人群進行精準投放，盡可能將適合的內容在適合的時間推送給適合的人，結合智能電視的各類廣告資源無疑是不錯的解決方案。

　　營銷生態圈

　　如今，隨著行業的發展，智能電視也逐步形成了生態圈的理念，例如硬件、操作系統、APP、內容等，再加上第三方數字營銷企業，這難道不是一個完整的智能電視營銷生態圈?

　　同時，也有一股整合的熱潮正在潛移默化間影響著這個全新的營銷生態圈。整合硬件、操作系統、APP及內容，掌握生態圈中的上下游，將生態圈中的數字資源進行有機有序的整合和標簽化，并通過智能動態的自動化的方式提供智能選取的功能，將大大有利于數字營銷在智能電視領域的發展。

　　而第三方數字營銷企業，也將在這一生態圈中扮演中立的角色，掌握不同的數字資源，以盡可能客觀的數據為依據，提供給廣告主更理想的數字營銷解決方案，實現價值大化。

　　客廳經濟——未來數字營銷的新風口?

　　無論稱作為新風口，還是新入口，其目的就是為了表達其對數字營銷行業所帶來的推動作用。從目前智能電視的趨勢來看，隨著人們習慣的不斷改變，其占領流量入口已經是板上釘釘，尤其在客廳場景中，必將為數字營銷行業帶來長遠的影響。

　　客廳經濟(營銷)，可能有點寬泛，但作為客廳中無法缺少的終端，智能電視在其中所發揮的作用毋庸置疑。未來，智能電視肯定會成為智能家居中的重要入口，成為營銷人必須研究的課題之一。而與科技的結合，它也將涌現出更多全新的形式，例如VR/AR植入、跨屏整合營銷等，吸引更多人的目光，全面推動智能營銷的發展。

　　營銷人，你準備好了嗎?