全域營銷的套路變了!Tforce營銷大模型革新從公域到私域的智能營銷鏈路
在營銷戰(zhàn)場上,AI大模型已經(jīng)成為改變游戲規(guī)則的利器。它的應(yīng)用,改變了傳統(tǒng)營銷的觸點、路徑、管理模式,以及傳統(tǒng)模式下用戶單向的成長模型。
查看詳情隨著微電影、短視頻、網(wǎng)絡(luò)電視臺的興起,視頻網(wǎng)站成為近兩年越來越火的一個新領(lǐng)域。Trueland珍島整合網(wǎng)絡(luò)研究院在致力于整合網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的發(fā)展和研究的同時,也在不斷關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)其他行業(yè)發(fā)展。近日有媒體報道稱,有關(guān)部門頒布的衛(wèi)視娛樂節(jié)目管理規(guī)定,給了視頻網(wǎng)站新的發(fā)展機(jī)會。不少人力資源專業(yè)機(jī)構(gòu)以及業(yè)內(nèi)人士都看好視頻網(wǎng)站未來幾年的市場和發(fā)展,視頻網(wǎng)站成為一個新興的求職領(lǐng)域。
網(wǎng)絡(luò)視頻市場發(fā)展增加人才需求
如今,無論是電影、電視劇等長視頻的點播,還是綜藝、球賽等電視節(jié)目的直播,視頻網(wǎng)站上可謂應(yīng)有盡有。而大量用戶對網(wǎng)絡(luò)視頻的認(rèn)可,使得中國的視頻網(wǎng)站如雨后春筍般成長壯大。
截至2011年6月底,中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)3.01億,用戶使用率為62.1%,作為與線下電視為相近的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù),網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)已成為使用多的服務(wù)之一。研究表明,到2015年預(yù)計將有超過7億中國互聯(lián)網(wǎng)用戶在網(wǎng)上觀看視頻內(nèi)容。
調(diào)查顯示,有26.7%的受訪企業(yè)在過去一年中選擇了網(wǎng)絡(luò)視頻營銷(不含免費推廣),這一比例相比較其他廣告媒體遙遙領(lǐng)先。并且,絕大多數(shù)的受訪企業(yè)表示愿意持續(xù)增加這方面的投入。這也表明市場對網(wǎng)絡(luò)視頻人才的需求將持續(xù)增加。
視頻網(wǎng)站人才來自多個專業(yè)
據(jù)Trueland媒體資源部了解,視頻網(wǎng)站內(nèi)部大致可分為內(nèi)容團(tuán)隊、產(chǎn)品團(tuán)隊、技術(shù)團(tuán)隊和銷售團(tuán)隊。內(nèi)容團(tuán)隊主要包括節(jié)目制作、頻道編輯等崗位;產(chǎn)品團(tuán)隊主要負(fù)責(zé)頁面功能設(shè)計;技術(shù)團(tuán)隊主要進(jìn)行基礎(chǔ)平臺的技術(shù)支持;銷售團(tuán)隊主要負(fù)責(zé)廣告銷售。
根據(jù)中華英才網(wǎng)的數(shù)據(jù),網(wǎng)絡(luò)視頻人才主要來自導(dǎo)演、廣電編導(dǎo)、攝影、動畫、藝術(shù)設(shè)計等專業(yè)。熟練掌握各種視頻編輯軟件、了解視頻制作流程是從事該行業(yè)的基本要求。
總體而言視頻網(wǎng)站目前還是以互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)從業(yè)人才居多,但從電視臺、制作公司招收人才有增多的趨勢。相對于其他網(wǎng)站而言,視頻網(wǎng)站對視頻處理、CDN相關(guān)的人才需求更多一些。
■ 從業(yè)者說
重要的是心態(tài)上的準(zhǔn)備
如今,視頻網(wǎng)站發(fā)展迅猛,用戶數(shù)、廣告費用和市場份額不斷增加。與平面媒體、電視媒體等傳統(tǒng)媒體相比,在視頻網(wǎng)站做銷售的信息接觸度要更廣,不僅需要了解機(jī)房設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)等軟硬件要求,還要洞察視頻媒體的特點和發(fā)展趨勢。
正如上世紀(jì)90年代門戶網(wǎng)站發(fā)展到一段時間后出現(xiàn)垂直情況一樣,未來的視頻媒體也將會有細(xì)分的趨勢,這點在如今的視頻網(wǎng)站中已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)出來。不同的視頻網(wǎng)站面對的用戶和廣告主將會有很大不同,這就需要深入了解用戶和廣告主的基本需求,考慮好怎樣進(jìn)行對接。
而且,與傳統(tǒng)媒體只有10種左右的廣告形式不同,視頻網(wǎng)站的廣告形式有二、三十種,形式也在不斷創(chuàng)新,比如現(xiàn)在流行的微系列,傳播性非常強,“病毒視頻”將會成為未來廣告的一個類型。
雖然銷售工作從市場原理上來講可能差不多,但畢竟隔行如隔山,所以不要以原來的標(biāo)準(zhǔn)來工作。相對傳統(tǒng)平媒、電視臺甚至其他互聯(lián)網(wǎng)媒體,視頻網(wǎng)站的廣告總量限制較大,必須做好針對性匹配。
視頻網(wǎng)站對銷售工作的考核標(biāo)準(zhǔn)也不同,更注重品牌形象及用戶體驗。總之,做視頻網(wǎng)站的銷售工作要注重日常積累,需要對行業(yè)有一個宏觀的了解,同時要知道每家公司的需求。
■ 人才需求
需視頻與互聯(lián)網(wǎng)綜合素質(zhì)
與傳統(tǒng)電視媒體和普通網(wǎng)站相比,視頻網(wǎng)站有一些獨特的屬性,但也具備兩者的一些特點。既了解視頻制作流程,又了解互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律,這是網(wǎng)絡(luò)視頻人才應(yīng)當(dāng)具備的能力和素質(zhì)。
普通的互聯(lián)網(wǎng)人才雖然懂得互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和運營規(guī)律,但對視頻并不了解。而電視人雖然熟悉視頻制作流程,對視頻性質(zhì)比較了解,但視頻網(wǎng)站與電視臺在工作內(nèi)容、工作方式和工作環(huán)境上有非常大的區(qū)別,電視人往往并不了解互聯(lián)網(wǎng)的特性和規(guī)律。所以說現(xiàn)在視頻網(wǎng)站缺乏的是具備綜合素質(zhì)的人才。
■ 人才培養(yǎng)
大學(xué)有嘗試但不是主流
新媒體屬于融合學(xué)科,需要的是復(fù)合型人才,要具備新聞、廣播電視、電信、廣告等多方面的知識,這對學(xué)校的人才培養(yǎng)要求是非常高的,在現(xiàn)有的大學(xué)學(xué)科教育的體制下很難實現(xiàn)。目前國內(nèi)大學(xué)也有一些新的嘗試,如中國傳媒大學(xué)就有移動媒體視頻編導(dǎo)方向,但這些畢竟還不是主流。針對網(wǎng)絡(luò)視頻人才的培養(yǎng),高校比較容易做到的可能是請電視臺、網(wǎng)站等從業(yè)人員對學(xué)生進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)。
新媒體學(xué)生需要“新學(xué)力”
目前國內(nèi)視頻網(wǎng)站無論在內(nèi)容還是技術(shù)方面的人才都是很匱乏的。內(nèi)容方面需要既有視頻制作經(jīng)驗又有互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗的人,技術(shù)方面則缺乏技術(shù)高手。視頻網(wǎng)站的核心產(chǎn)品是播放器,但目前國內(nèi)的編解碼技術(shù)還沒有獨立的知識產(chǎn)權(quán)。
Trueland珍島整合網(wǎng)絡(luò)營銷專家指出,網(wǎng)絡(luò)視頻人才的培養(yǎng),簡單的方式就是找到傳媒人才,提升他的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗和素養(yǎng)。或者找到互聯(lián)網(wǎng)人才,對他進(jìn)行影視傳媒知識的傳授。這種綜合能力的培養(yǎng)才是視頻網(wǎng)站發(fā)展的大方向,而如今的人才匱乏則是首要解決的問題。
全域營銷的套路變了!Tforce營銷大模型革新從公域到私域的智能營銷鏈路
在營銷戰(zhàn)場上,AI大模型已經(jīng)成為改變游戲規(guī)則的利器。它的應(yīng)用,改變了傳統(tǒng)營銷的觸點、路徑、管理模式,以及傳統(tǒng)模式下用戶單向的成長模型。
查看詳情一文讀懂!如何通過增長營銷平臺GMA提升營銷效率和效果?
你的企業(yè)營銷成本高嗎?舉辦一場市場活動需要多少人力和時間?營銷投放的ROI有多高?私域流量運營創(chuàng)造了多少業(yè)績?當(dāng)我們開始反思這些問題時,會發(fā)現(xiàn)在內(nèi)卷的市場環(huán)境中,營銷增長變得越來越難,但是,在原來的營銷路徑和模式上已經(jīng)沒有太多可優(yōu)化的空間。這個時候,怎么同時做到“圍繞用戶、提高效率、降低成本”,成為了營銷新技術(shù)的目標(biāo),也正是營銷自動化的目標(biāo)。
查看詳情內(nèi)容營銷時代,為什么一個CMS內(nèi)容管理系統(tǒng)必不可少?
數(shù)智化時代,消費者需求從大眾化向個性化發(fā)展,受眾注意力是碎片化的。而傳統(tǒng)廣告以品牌傳播為基礎(chǔ),以知名度和美譽度為考評標(biāo)準(zhǔn),營銷手段受到技術(shù)限制,對于效果的把控和衡量不足,無法提高投資回報率。
查看詳情打破企業(yè)數(shù)據(jù)難題,珍客CDP成為全鏈路營銷增長的關(guān)鍵
在當(dāng)下的市場環(huán)境下,品牌要想找到新的增長機(jī)會,就必須和消費者建立直接的聯(lián)系,更要充分利用「數(shù)據(jù)智能」來做“聰明”的用戶運營。這也是為什么很多消費品提出「DTC」,汽車品牌提出「用戶體驗」,甚至探索直銷模式,眾多零售品牌提出「會員制」。
查看詳情AI新質(zhì)營銷力成就大消費行業(yè)未來!
在華為云主辦的人工智能創(chuàng)新論壇上,Marketingforce邁富時副總裁張蓬發(fā)表了主題為《大消費行業(yè) AI新質(zhì)營銷力》的分享。他深入探討了AI技術(shù)如何為大消費行業(yè)重塑生產(chǎn)力,并分享了Marketingforce通過創(chuàng)新的Tforce大模型為企業(yè)提供新質(zhì)營銷力的實踐經(jīng)驗。
查看詳情Marketingforce AI營銷智能體,如何重塑企業(yè)未來?
「 AI 將如何重塑你的未來?」這是當(dāng)下很多企業(yè)都在思考的問題。AI的應(yīng)用,為SaaS領(lǐng)域的發(fā)展掀起一股東風(fēng),打造AI賦能的企業(yè)級軟件,成為了讓公司和客戶共贏的目標(biāo)。具備Tforce營銷大模型優(yōu)勢的Marketingforce,把AI生產(chǎn)力和更廣闊的增長潛力帶到了各行各業(yè)面前。
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