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網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展帶來綜合人才需求_Trueland珍島

來 源:http://www.trueland.net 發(fā)布時間:2011-11-28 10:37:47 點擊次數(shù):64998

    隨著微電影、短視頻、網(wǎng)絡(luò)電視臺的興起,視頻網(wǎng)站成為近兩年越來越火的一個新領(lǐng)域。Trueland珍島整合網(wǎng)絡(luò)研究院在致力于整合網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的發(fā)展和研究的同時,也在不斷關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)其他行業(yè)發(fā)展。近日有媒體報道稱,有關(guān)部門頒布的衛(wèi)視娛樂節(jié)目管理規(guī)定,給了視頻網(wǎng)站新的發(fā)展機(jī)會。不少人力資源專業(yè)機(jī)構(gòu)以及業(yè)內(nèi)人士都看好視頻網(wǎng)站未來幾年的市場和發(fā)展,視頻網(wǎng)站成為一個新興的求職領(lǐng)域。


  網(wǎng)絡(luò)視頻市場發(fā)展增加人才需求


  如今,無論是電影、電視劇等長視頻的點播,還是綜藝、球賽等電視節(jié)目的直播,視頻網(wǎng)站上可謂應(yīng)有盡有。而大量用戶對網(wǎng)絡(luò)視頻的認(rèn)可,使得中國的視頻網(wǎng)站如雨后春筍般成長壯大。


  截至2011年6月底,中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)3.01億,用戶使用率為62.1%,作為與線下電視為相近的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù),網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)已成為使用多的服務(wù)之一。研究表明,到2015年預(yù)計將有超過7億中國互聯(lián)網(wǎng)用戶在網(wǎng)上觀看視頻內(nèi)容。


  調(diào)查顯示,有26.7%的受訪企業(yè)在過去一年中選擇了網(wǎng)絡(luò)視頻營銷(不含免費推廣),這一比例相比較其他廣告媒體遙遙領(lǐng)先。并且,絕大多數(shù)的受訪企業(yè)表示愿意持續(xù)增加這方面的投入。這也表明市場對網(wǎng)絡(luò)視頻人才的需求將持續(xù)增加。


  視頻網(wǎng)站人才來自多個專業(yè)


  據(jù)Trueland媒體資源部了解,視頻網(wǎng)站內(nèi)部大致可分為內(nèi)容團(tuán)隊、產(chǎn)品團(tuán)隊、技術(shù)團(tuán)隊和銷售團(tuán)隊。內(nèi)容團(tuán)隊主要包括節(jié)目制作、頻道編輯等崗位;產(chǎn)品團(tuán)隊主要負(fù)責(zé)頁面功能設(shè)計;技術(shù)團(tuán)隊主要進(jìn)行基礎(chǔ)平臺的技術(shù)支持;銷售團(tuán)隊主要負(fù)責(zé)廣告銷售。


  根據(jù)中華英才網(wǎng)的數(shù)據(jù),網(wǎng)絡(luò)視頻人才主要來自導(dǎo)演、廣電編導(dǎo)、攝影、動畫、藝術(shù)設(shè)計等專業(yè)。熟練掌握各種視頻編輯軟件、了解視頻制作流程是從事該行業(yè)的基本要求。


  總體而言視頻網(wǎng)站目前還是以互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)從業(yè)人才居多,但從電視臺、制作公司招收人才有增多的趨勢。相對于其他網(wǎng)站而言,視頻網(wǎng)站對視頻處理、CDN相關(guān)的人才需求更多一些。


  ■ 從業(yè)者說


  重要的是心態(tài)上的準(zhǔn)備


  如今,視頻網(wǎng)站發(fā)展迅猛,用戶數(shù)、廣告費用和市場份額不斷增加。與平面媒體、電視媒體等傳統(tǒng)媒體相比,在視頻網(wǎng)站做銷售的信息接觸度要更廣,不僅需要了解機(jī)房設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)等軟硬件要求,還要洞察視頻媒體的特點和發(fā)展趨勢。


  正如上世紀(jì)90年代門戶網(wǎng)站發(fā)展到一段時間后出現(xiàn)垂直情況一樣,未來的視頻媒體也將會有細(xì)分的趨勢,這點在如今的視頻網(wǎng)站中已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)出來。不同的視頻網(wǎng)站面對的用戶和廣告主將會有很大不同,這就需要深入了解用戶和廣告主的基本需求,考慮好怎樣進(jìn)行對接。


  而且,與傳統(tǒng)媒體只有10種左右的廣告形式不同,視頻網(wǎng)站的廣告形式有二、三十種,形式也在不斷創(chuàng)新,比如現(xiàn)在流行的微系列,傳播性非常強,“病毒視頻”將會成為未來廣告的一個類型。


  雖然銷售工作從市場原理上來講可能差不多,但畢竟隔行如隔山,所以不要以原來的標(biāo)準(zhǔn)來工作。相對傳統(tǒng)平媒、電視臺甚至其他互聯(lián)網(wǎng)媒體,視頻網(wǎng)站的廣告總量限制較大,必須做好針對性匹配。


  視頻網(wǎng)站對銷售工作的考核標(biāo)準(zhǔn)也不同,更注重品牌形象及用戶體驗。總之,做視頻網(wǎng)站的銷售工作要注重日常積累,需要對行業(yè)有一個宏觀的了解,同時要知道每家公司的需求。


    ■ 人才需求


  需視頻與互聯(lián)網(wǎng)綜合素質(zhì)


    與傳統(tǒng)電視媒體和普通網(wǎng)站相比,視頻網(wǎng)站有一些獨特的屬性,但也具備兩者的一些特點。既了解視頻制作流程,又了解互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律,這是網(wǎng)絡(luò)視頻人才應(yīng)當(dāng)具備的能力和素質(zhì)。


  普通的互聯(lián)網(wǎng)人才雖然懂得互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和運營規(guī)律,但對視頻并不了解。而電視人雖然熟悉視頻制作流程,對視頻性質(zhì)比較了解,但視頻網(wǎng)站與電視臺在工作內(nèi)容、工作方式和工作環(huán)境上有非常大的區(qū)別,電視人往往并不了解互聯(lián)網(wǎng)的特性和規(guī)律。所以說現(xiàn)在視頻網(wǎng)站缺乏的是具備綜合素質(zhì)的人才。


  ■ 人才培養(yǎng)


  大學(xué)有嘗試但不是主流


    新媒體屬于融合學(xué)科,需要的是復(fù)合型人才,要具備新聞、廣播電視、電信、廣告等多方面的知識,這對學(xué)校的人才培養(yǎng)要求是非常高的,在現(xiàn)有的大學(xué)學(xué)科教育的體制下很難實現(xiàn)。目前國內(nèi)大學(xué)也有一些新的嘗試,如中國傳媒大學(xué)就有移動媒體視頻編導(dǎo)方向,但這些畢竟還不是主流。針對網(wǎng)絡(luò)視頻人才的培養(yǎng),高校比較容易做到的可能是請電視臺、網(wǎng)站等從業(yè)人員對學(xué)生進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)。


    新媒體學(xué)生需要“新學(xué)力”


    目前國內(nèi)視頻網(wǎng)站無論在內(nèi)容還是技術(shù)方面的人才都是很匱乏的。內(nèi)容方面需要既有視頻制作經(jīng)驗又有互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗的人,技術(shù)方面則缺乏技術(shù)高手。視頻網(wǎng)站的核心產(chǎn)品是播放器,但目前國內(nèi)的編解碼技術(shù)還沒有獨立的知識產(chǎn)權(quán)。


    Trueland珍島整合網(wǎng)絡(luò)營銷專家指出,網(wǎng)絡(luò)視頻人才的培養(yǎng),簡單的方式就是找到傳媒人才,提升他的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗和素養(yǎng)。或者找到互聯(lián)網(wǎng)人才,對他進(jìn)行影視傳媒知識的傳授。這種綜合能力的培養(yǎng)才是視頻網(wǎng)站發(fā)展的大方向,而如今的人才匱乏則是首要解決的問題。

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