全域營(yíng)銷(xiāo)的套路變了!Tforce營(yíng)銷(xiāo)大模型革新從公域到私域的智能營(yíng)銷(xiāo)鏈路
在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)上,AI大模型已經(jīng)成為改變游戲規(guī)則的利器。它的應(yīng)用,改變了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的觸點(diǎn)、路徑、管理模式,以及傳統(tǒng)模式下用戶單向的成長(zhǎng)模型。
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從目前來(lái)看,移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展前景依然光明!在線假日購(gòu)物在2010年已經(jīng)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的水平,而今年的電子商務(wù)消費(fèi)額也有所增長(zhǎng)。所有跡象都表明,這個(gè)假期消費(fèi)者的網(wǎng)上消費(fèi)額將會(huì)更多。緊跟時(shí)代步伐,Trueland珍島作為整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的倡導(dǎo)者,在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域自然也頗為關(guān)注!
種種跡象都在表明一個(gè)觀點(diǎn):今年假期的網(wǎng)上消費(fèi)額將會(huì)更多。移動(dòng)谷歌、eBay和PayPal正加緊準(zhǔn)備移動(dòng)化的假日購(gòu)物季節(jié),未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)電子商務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì),中心主題主要圍繞移動(dòng)和平板電腦展開(kāi)。
移動(dòng)購(gòu)物
今年將是移動(dòng)假日購(gòu)物年。有些商家甚至已經(jīng)準(zhǔn)備好迎接移動(dòng)網(wǎng)站大量流量的沖擊。雖然很多消費(fèi)者可能會(huì)通過(guò)手機(jī)進(jìn)行假期購(gòu)物,但產(chǎn)品搜索、條碼掃描和其他信息型應(yīng)用程序的使用也將對(duì)今年的移動(dòng)購(gòu)物起到很大作用。
平板設(shè)備
由于平板設(shè)備逐漸成為路途中的瀏覽裝置,iPad和其它設(shè)備也成為一種購(gòu)物平臺(tái)。而零售商也正在趕上這一趨勢(shì)。據(jù)研究顯示,20%的零售商已經(jīng)在今年的購(gòu)物假期中投資了平板設(shè)備應(yīng)用程序。
平板電腦終將成為必不可少的購(gòu)物體驗(yàn),而且該平臺(tái)在代替電子郵件購(gòu)物目錄方面也有替代潛力。報(bào)道顯示,同時(shí)擁有平板設(shè)備和智能手機(jī)的消費(fèi)者(約占63%),更可能繼續(xù)增加移動(dòng)購(gòu)物,相對(duì)于只有智能手機(jī)(29%)的人來(lái)說(shuō),比例高出不少。
整體看來(lái),情況還是非常樂(lè)觀的。一些研究稱(chēng),今年將有81%的消費(fèi)者會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行假日購(gòu)物,而去年僅有54%的受訪者表示會(huì)這么做。還有其它報(bào)告稱(chēng),83%的消費(fèi)者表示感恩節(jié)時(shí)更愿意在網(wǎng)上購(gòu)物,而不是在擁護(hù)的商店購(gòu)物;21%的受訪者預(yù)計(jì),今年用于網(wǎng)上購(gòu)物的花費(fèi)會(huì)增加。事實(shí)上,你會(huì)發(fā)現(xiàn)幾乎每一份報(bào)告都在表達(dá)同一個(gè)信息,即今年消費(fèi)者將進(jìn)行更多的網(wǎng)上購(gòu)物。
2011年的假期購(gòu)物將會(huì)是令人難忘的一年,這不僅僅是因?yàn)橄M(fèi)者用于網(wǎng)上購(gòu)物的支出將達(dá)到峰值,還因?yàn)橐苿?dòng)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用。
Trueland珍島整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家提醒各位營(yíng)銷(xiāo)商,移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的發(fā)展前景自然可觀,但是也不能忽視移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的三大注意事項(xiàng):
一、男性對(duì)移動(dòng)設(shè)備更加偏愛(ài),而女性的偏愛(ài)程度要差一些。比起女性用戶,更多的男性用戶擁有自己的智能手機(jī)——39%:30%。那你是否想過(guò),男性用戶也更有可能通過(guò)手機(jī)進(jìn)行假日購(gòu)物呢?50%的男性智能手機(jī)用戶今年打算這么做,而有此意愿的女性智能手機(jī)用戶只占39%。
這一點(diǎn)值得營(yíng)銷(xiāo)人員好好思考一下。在近的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中,你多大程度是針對(duì)男性用戶,多大程度是針對(duì)女性用戶呢?你是否已經(jīng)有一個(gè)適當(dāng)?shù)牟呗裕梢栽诩倨趦?nèi)有效覆蓋這些用戶呢?一談到網(wǎng)上購(gòu)物,品牌商往往就會(huì)認(rèn)為,女性用戶會(huì)是更活躍的買(mǎi)家,這似乎已經(jīng)成為一種思維定式。但是,如果今年你還是照樣忽略男性移動(dòng)用戶,那可能是個(gè)巨大的錯(cuò)誤。
二、移動(dòng)富媒體廣告應(yīng)該朝著靜態(tài)橫幅廣告方向發(fā)展。正如靜態(tài)橫幅廣告被廣泛認(rèn)為是一種已消亡的格式,但它們?cè)谝苿?dòng)媒體領(lǐng)域仍然發(fā)揮著重要的作用,而這指的就是移動(dòng)富媒體廣告。據(jù)稱(chēng),移動(dòng)富媒體廣告為品牌商提供了一個(gè)向消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品教育的機(jī)會(huì),因?yàn)楝F(xiàn)在的消費(fèi)者都習(xí)慣于通過(guò)手機(jī)進(jìn)行互動(dòng)。這是他們所期望的,如果品牌商無(wú)法提供這種機(jī)會(huì),你的廣告可能無(wú)法達(dá)到預(yù)期效果。
也就是說(shuō),富媒體橫幅廣告往往不能很好地起到品牌效應(yīng),直到第三或第四輪的播放,而靜態(tài)橫幅廣告從開(kāi)始就向觀眾提供重要的信息。這也是為什么,這一廣告格式到現(xiàn)在仍然有效。當(dāng)你在設(shè)計(jì)移動(dòng)富媒體廣告時(shí),可以從靜態(tài)橫幅廣告中得到一些啟發(fā),保持你的品牌形象突出,信息傳遞及時(shí)。
三、預(yù)計(jì)消費(fèi)者的購(gòu)物數(shù)量,并提高這一期望值。報(bào)告顯示,消費(fèi)者的購(gòu)物意向往往與真正的假日購(gòu)物并不總是完全一致。不過(guò),若真要說(shuō)有什么區(qū)別的話,那就是消費(fèi)者終將超預(yù)期地改變自己的行為。消費(fèi)者表示他們會(huì)這么做,而且終確實(shí)這么做的用戶較去年增長(zhǎng)了50%。換句話說(shuō),今年你的目標(biāo)受眾將有很大機(jī)會(huì)比你或者他們自己想象中,還要花費(fèi)更多的時(shí)間和金錢(qián)在移動(dòng)購(gòu)物方面。
還有那些不愿在感恩節(jié)周末擠在人群中購(gòu)物的受訪消費(fèi)者,其中約有16%將在感恩節(jié)那天在手機(jī)上進(jìn)行假日購(gòu)物。從社交角度來(lái)看,這是完全可以接受的。在典型的假日家庭聚會(huì)上,無(wú)論是主人還是客人都不好意思偷偷溜開(kāi),在自己的筆記本電腦上進(jìn)行購(gòu)物。但現(xiàn)在他們只要輕松地拿出自己的手機(jī),就可以搞定禮物清單中的某些禮物。
因此,Trueland珍島網(wǎng)絡(luò)分析師建議:當(dāng)你在規(guī)劃媒體購(gòu)買(mǎi)時(shí),一定要在感恩節(jié)及黑色星期五加大在移動(dòng)平臺(tái)上的宣傳力度,因?yàn)?9%的男性消費(fèi)者和31%的女性消費(fèi)者都計(jì)劃使用自己的手機(jī)進(jìn)行購(gòu)物。智能手機(jī)用戶已經(jīng)開(kāi)始研究假日禮物并進(jìn)行購(gòu)物,如果這些天內(nèi),品牌主未能有效地針對(duì)這些消費(fèi)者投放廣告,那么他們可能要失去一些大訂單了。
全域營(yíng)銷(xiāo)的套路變了!Tforce營(yíng)銷(xiāo)大模型革新從公域到私域的智能營(yíng)銷(xiāo)鏈路
在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)上,AI大模型已經(jīng)成為改變游戲規(guī)則的利器。它的應(yīng)用,改變了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的觸點(diǎn)、路徑、管理模式,以及傳統(tǒng)模式下用戶單向的成長(zhǎng)模型。
查看詳情一文讀懂!如何通過(guò)增長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)GMA提升營(yíng)銷(xiāo)效率和效果?
你的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)成本高嗎?舉辦一場(chǎng)市場(chǎng)活動(dòng)需要多少人力和時(shí)間?營(yíng)銷(xiāo)投放的ROI有多高?私域流量運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造了多少業(yè)績(jī)?當(dāng)我們開(kāi)始反思這些問(wèn)題時(shí),會(huì)發(fā)現(xiàn)在內(nèi)卷的市場(chǎng)環(huán)境中,營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)變得越來(lái)越難,但是,在原來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)路徑和模式上已經(jīng)沒(méi)有太多可優(yōu)化的空間。這個(gè)時(shí)候,怎么同時(shí)做到“圍繞用戶、提高效率、降低成本”,成為了營(yíng)銷(xiāo)新技術(shù)的目標(biāo),也正是營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化的目標(biāo)。
查看詳情內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代,為什么一個(gè)CMS內(nèi)容管理系統(tǒng)必不可少?
數(shù)智化時(shí)代,消費(fèi)者需求從大眾化向個(gè)性化發(fā)展,受眾注意力是碎片化的。而傳統(tǒng)廣告以品牌傳播為基礎(chǔ),以知名度和美譽(yù)度為考評(píng)標(biāo)準(zhǔn),營(yíng)銷(xiāo)手段受到技術(shù)限制,對(duì)于效果的把控和衡量不足,無(wú)法提高投資回報(bào)率。
查看詳情打破企業(yè)數(shù)據(jù)難題,珍客CDP成為全鏈路營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)的關(guān)鍵
在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境下,品牌要想找到新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì),就必須和消費(fèi)者建立直接的聯(lián)系,更要充分利用「數(shù)據(jù)智能」來(lái)做“聰明”的用戶運(yùn)營(yíng)。這也是為什么很多消費(fèi)品提出「DTC」,汽車(chē)品牌提出「用戶體驗(yàn)」,甚至探索直銷(xiāo)模式,眾多零售品牌提出「會(huì)員制」。
查看詳情AI新質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)力成就大消費(fèi)行業(yè)未來(lái)!
在華為云主辦的人工智能創(chuàng)新論壇上,Marketingforce邁富時(shí)副總裁張蓬發(fā)表了主題為《大消費(fèi)行業(yè) AI新質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)力》的分享。他深入探討了AI技術(shù)如何為大消費(fèi)行業(yè)重塑生產(chǎn)力,并分享了Marketingforce通過(guò)創(chuàng)新的Tforce大模型為企業(yè)提供新質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)力的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
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「 AI 將如何重塑你的未來(lái)?」這是當(dāng)下很多企業(yè)都在思考的問(wèn)題。AI的應(yīng)用,為SaaS領(lǐng)域的發(fā)展掀起一股東風(fēng),打造AI賦能的企業(yè)級(jí)軟件,成為了讓公司和客戶共贏的目標(biāo)。具備Tforce營(yíng)銷(xiāo)大模型優(yōu)勢(shì)的Marketingforce,把AI生產(chǎn)力和更廣闊的增長(zhǎng)潛力帶到了各行各業(yè)面前。
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