移動通信與互聯網的碰撞，孕育出許許多多意想不到的新應用、新服務，涵蓋經濟、文化等方方面面，給經濟社會發展注入新的動力。但移動互聯網又是一個新興的產業，大家都在積極探索、實踐。Trueland珍島認為，這一新興產業的開展，帶來的將是更加激烈的競爭。

    帶刺的玫瑰

　　移動互聯網時代的智能手機，不再是一部單純的通信工具，而是一臺可以定位、移動、電子支付、上網的綜合終端，某些功能甚于PC。所有在PC互聯網時代遭遇的問題在移動互聯網時代都會出現。不但如此，由于平臺的開放性和使用的方便性，移動互聯網上的問題可能更加嚴重。所以，許多人把移動互聯網稱為“帶刺的玫瑰”。

　　數據顯示，今年上半年國內新增手機木馬和惡意軟件2559個，感染手機用戶數高達1324萬。針對智能手機的犯罪活動也越來越多，手機病毒正在形成大規模的“僵尸網絡”，手機上的“黑色產業鏈”已經形成并在不斷發展。手機已經成了垃圾信息、不良信息、病毒等內容傳播的途徑。如何從技術、管理和服務等多個層面，構建一個可管理、可控制、安全可靠的網絡信用環境，是當前移動互聯網發展和監管亟待解決的問題。

　　手機作為第五媒體，面臨的文化安全問題更為嚴峻。移動互聯網的泛在性、融合性、移動性，使其成為思想文化的集散地和輿論的放大器。目前手機上網用戶3億多，正在構建一個“人人都有麥克風，個個都是評論家”的輿論環境。其中既有真相，也有謠言，在愛心大集結中也不乏惡意泛濫。

　　用戶隱私保護問題更加突出。在移動通信的服務過程中會產生大量的用戶信息，如位置信息、通信信息與消費偏好、用戶聯系人信息等，利用移動網絡技術手段可以精確提取這些信息。這將使用戶隱私保護面臨巨大的挑戰。

　　另外，知識產權保護問題也日益緊迫。眼下，以手機等移動終端為載體的無線閱讀、應用商店等成為移動互聯網增值業務中具吸引力的應用之一。大量的手機閱讀、移動應用、網上商標等應用引發了許多知識產權的侵權問題。

　　眾多問題，無不挑戰著監管者的智慧。目前，針對移動互聯網業務的監管還比較薄弱，現有的監管政策和手段相對粗放，對移動互聯網業務缺乏針對性。目前，移動互聯網業務經營市場準入相對容易，門檻很低，而對其事中和事后監管政策與手段也相對缺乏，監管政策存在很多空白區，技術手段也需要根據業務發展不斷跟進。

　　美麗需要呵護

　　我們常說，互聯網的治理艱巨復雜，需要管理、技術、法律、行政等手段多管齊下綜合治理。從某種意義上講，移動互聯網終的社會價值的呈現，取決于科學的、高水平的監管。專家建議：監管要適度，過度放松與過度嚴厲的管制都容易導致移動互聯網非良性發展；要協同，除了加強技術管控之外，各相關部門要通力協作、配合和支持。

　　政府部門通力合作。移動互聯網業務已經滲透到社會經濟生活的方方面面，對這些業務的監管不僅是互聯網行業主管部門的事情，還涉及新聞、文化、金融、知識產權、公安、安全等主管部門。為此，應大力推動移動互聯網網絡與信息安全、網絡文化管理等相關法律法規的建立。

　　各司其職、分業監管。我國應積極營造一個公平、健康、法制的監管環境，改變執法部門在執法過程中無法可依或者法律依據不足的窘況。加強政府監管部門與移動互聯網網站、移動互聯網網站與運營商之間、移動互聯網網站之間的溝通。充分發揮行業協會和社會監督的作用，建立舉報機制，強化監管力量，拓寬監管的渠道。

　　加強技術手段建設。我國應加強技術管控方案研究與綜合監管機制建設。建立省部兩級結構搜索模式，完善移動互聯網網站搜索系統，加快網站隔離技術與搜索技術建設，針對不同的內容分別采取保護、規范、限制和禁止等不同的措施。組織開發高效的終端監控軟件，進行網絡安全保護和內容屏蔽等，營造良好的網絡使用環境，保護青少年免受網絡不良資訊影響。

　　年輕的移動互聯網，不光美麗，更有成長的“煩惱”。在享受它給我們帶來美的同時，我們更要千方百計地呵護它的美。

    移動廣告營銷：傳統電子商務企業新藍海

    伴隨著移動互聯網所呈現出來的巨大誘惑，電子商務企業的下一個戰場——移動廣告營銷也悄然興起！

　　目前，電子商務成為國內熱門的產業之一，電商品牌的競爭也進入膠著狀態，除了火拼價格戰，廣告戰也成了幾大企業角逐中國B2C市場的主要手段。據統計，2010年電子商務融資總額約10億美元，其中大量資金涌入廣告市場。而今年，因為團購電商企業激烈的“燒錢”競賽，傳統廣告的投放費用被大幅度哄抬。

　　但是，不得不正視一點：電子商務不同于其他傳統行業，其消費者主要集中在網絡上，電子商務具有得天獨厚的網上營銷優勢，重金砸向電視廣告領域未必能獲得預期效果。另一方面，在移動互聯網時代，結合地理位置、手機支付等等的移動電子商務也正在飛速增長中。Trueland網絡分析師認為，不久后的將來，基于移動互聯網更精準、更廉價的營銷方式才會是電子商務企業推廣取得成效的首選途徑。

　　移動電子商務目前也正受到各傳統電商企業的積極推動，并且用戶的移動購物習慣已逐步養成，在此龐大的市場需求下，移動電子商務市場必將不斷增速快速發展。Trueland網絡分析師表示，對于大部分傳統電子商務企業來說，以何種方式進入移動電商領域，如何玩轉這個推廣、銷售新渠道，需要一個不斷學習和反思的過程。

　　隨著信息技術革命不斷發展和加深，移動電子商務正前所未有地改變著社會生產、交換、分配和消費方式，成為轉變經濟發展方式的重要推動力量和建設創新型國家的戰略性產業。但由于整個行業尚處于起步發展階段，移動電子商務仍將在摸索中快速成長。Trueland珍島相信不遠的將來，移動電子商務必將成為電子商務的主流，成為電子商務新藍海。