越來(lái)越多的品牌開(kāi)始選擇使用廣點(diǎn)通進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，在微信、QQ空間、QQ客戶(hù)端、手機(jī)QQ空間、手機(jī)QQ、QQ音樂(lè)客戶(hù)端、騰訊新聞客戶(hù)端等諸多平臺(tái)投放廣告。

　　但是投了廣點(diǎn)通，你就能達(dá)到期望的效果了?錯(cuò)!

　　要想省時(shí)省力又省錢(qián)，你必須要知道的幾個(gè)誤區(qū)：

　　1、素材多寫(xiě)點(diǎn)字，把產(chǎn)品說(shuō)清楚?錯(cuò)!

　　正解：圖片字越多，基本點(diǎn)擊率越低。用戶(hù)停留在廣告素材上的時(shí)間有限，你指望他給你讀完一篇文章是不可能的。所以字盡量少，但一定要突出，形式和內(nèi)容上都要突出。

　　2、圖片好看就行，文字不重要?錯(cuò)!

　　正解：針對(duì)空間投放的內(nèi)容不僅有圖片，還有30字文案可以編輯。很多推廣菌覺(jué)得圖片好就行，文字隨便寫(xiě)寫(xiě)上線。事實(shí)上文字對(duì)整體效果影響極大，就像一篇好文章得先有個(gè)好標(biāo)題。基本影響率達(dá)20%-25%。

　　3、空間人群年齡小，只適合低齡化不要錢(qián)的產(chǎn)品?錯(cuò)!

　　正解：我媽還在家刷了QQ空間呢!空間的用戶(hù)的確大部分是學(xué)生黨為主，如果你的產(chǎn)品針對(duì)的是略高的年齡層，設(shè)置的時(shí)候針對(duì)高年齡即可。在付費(fèi)等方面，也可以設(shè)置高付費(fèi)人群。

　　4、越精準(zhǔn)廣告效果越好?錯(cuò)!

　　正解：某推廣菌，從年齡開(kāi)始每個(gè)定向都做了精準(zhǔn)選擇。連天氣指數(shù)都選了個(gè)遍。點(diǎn)擊出4塊投不出去，一天消耗40塊。說(shuō)這產(chǎn)品不行，效果稀爛。那么只能說(shuō)：騰訊8億用戶(hù)也架不住你這么篩選!某種意義上你的素材已經(jīng)圈定了部分人群，加上基礎(chǔ)必要的定向，才能以高性?xún)r(jià)比獲取更多用戶(hù)!關(guān)于維度選擇，細(xì)說(shuō)開(kāi)來(lái)內(nèi)容很多，再此不贅述，想了解的可以找專(zhuān)業(yè)服務(wù)商私聊!

　　5、投兩天，停兩天看看數(shù)據(jù)再投?錯(cuò)!天，停兩天看看數(shù)據(jù)再投?錯(cuò)!

　　正解：這個(gè)想法的CP很多。廣點(diǎn)通賬戶(hù)權(quán)重考核很大，停投會(huì)嚴(yán)重拉低賬戶(hù)權(quán)重，導(dǎo)致再次投放啟動(dòng)困難。在此勸大家慎重。

　　6、改素材可以改變留存?錯(cuò)!

　　正解： 平臺(tái)和資源對(duì)留存的影響大概有20%，素材對(duì)留存影響大概有10%，剩下的70%都來(lái)源于產(chǎn)品本身。留存不好的親先優(yōu)化產(chǎn)品吧，否則來(lái)再多用戶(hù)也沒(méi)用。

　　7、只有下載率高的素材才有價(jià)值?錯(cuò)

　　正解： 判斷素材的唯一標(biāo)準(zhǔn)是點(diǎn)擊率。點(diǎn)擊率過(guò)低的素材下載率再高也會(huì)面臨跑不出去。故素材需要先提高點(diǎn)擊率，而后優(yōu)質(zhì)的素材再通過(guò)優(yōu)化人群定向提高下載率。

　　8、投了20塊，點(diǎn)擊率不行馬上暫停或刪除?錯(cuò)!

　　正解： 很多推廣菌會(huì)這樣操作，廁所都不敢上盯著后臺(tái)。事實(shí)是1、數(shù)據(jù)更新需要時(shí)間;2、曝光未超過(guò)5K-1W的素材數(shù)據(jù)沒(méi)有參考價(jià)值。

　　9、頻繁更改預(yù)算，優(yōu)化投入產(chǎn)出?錯(cuò)!

　　正解： CP會(huì)覺(jué)得頻繁更改預(yù)算很容易，后臺(tái)敲數(shù)字即可。事實(shí)上該舉措會(huì)影響賬戶(hù)質(zhì)量和權(quán)重，不利于持續(xù)優(yōu)化。

　　10、價(jià)格調(diào)整頻繁，或力度過(guò)猛。錯(cuò)!

　　正解： 出價(jià)1.8降到0.5，投不出去的親不要再問(wèn)為什么了。廣點(diǎn)通很敏感，一次降價(jià)加價(jià)好不要超過(guò)0.3，否則容易異常。一天內(nèi)對(duì)同一訂單調(diào)價(jià)好不要超過(guò)3-4次。

　　廣點(diǎn)通很強(qiáng)大、很敏感!這十個(gè)誤區(qū)只是具有代表性的，如果大家在廣點(diǎn)通投放中遇到了其他問(wèn)題，歡迎找我們探討!你以為珍島菌只懂廣點(diǎn)通?錯(cuò)!我們還可以跟你聊聊新浪扶翼、新浪龍淵、微博粉絲通、騰訊智匯通、騰訊智匯推、搜狐匯算、優(yōu)酷土豆DSP等各效果類(lèi)程序化購(gòu)買(mǎi)廣告投放。歡迎在我們平臺(tái)上留言!