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事件營銷的要領分享

來 源:http://www.trueland.net 發布時間:2014-12-10 15:47:52 點擊次數:65313

  By 珍島-KA部 Amy 

  事件營銷可以花小錢、辦大事,制造熱點事件,創造新奇概念,捕獲消費者的注意力以此給企業帶來了四兩撥千斤的作用,所以越來越多的企業關注到,事件營銷這一塊陣地,珍島集團Amy也來一起來為您總結幾大事件營銷要領經驗。希望對廣大用戶有所益處!

  事件營銷要領之一:談起事件營銷,大家就會想到太多太多好的話題,但現在受關注的話題越來越同質化。因此,要想做好事件我們需要時刻保持職業的高度敏感性,兵貴神速,要劫持新聞,劫持新聞為何意,也就是說在媒體和意見領袖關注到該內容之前搶占先機,效果會更優,玩的就是反應,玩的就是心跳,一定要盡快在早短時間發現新聞,尋找有爆發力的新聞事件,迅速植入客戶產品和品牌信息。王老吉億元捐款,“章魚哥”保羅,都是在一個恰當的時刻抓住了千載難逢的機會。

  事件營銷要領之二:所有成功的案例都要以創意勝出,予人深刻印象,或幽默或調侃,看似不經意的一句話便能引起粉絲共鳴,會心一笑隨手轉發。文案切忌冗長,字不在多,有料則靈。當然,創意要符合國情和大眾品味,不要輕易挑戰網友的底線;所以說一定是創意先行,文案助力,同時策劃者或組織者需要在各方面有所涉獵。并且要時刻保持敏銳性,對網絡話題的設計不觸犯底線,又能勇敢出擊又能夠把握全局,以此突破話題方向。

  事件營銷要領之三:事件營銷終如何植入品牌、巧妙露出很重要。事件營銷中的品牌和產品露出要使巧勁兒,切忌生硬,甚至不需要提及,完美的植入就是把產品功能或理念融入話題場景,讓受眾“腦補”你的文案用意,給粉絲思考的空間,是NB的露出;

  事件營銷要領之四:客戶和我們運營團隊之間配合到位,給到足夠的權限,要達成共識,就要把實時事件營銷當成危機公關來做,獲取內容發布的自主權,想想如果按照常規內容審批流程,再好的創意和文案,可能都會錯過好發布時機,很多客戶公司都是流程多,響應時間慢。這也是我們珍島通過N個客戶總結的經驗教訓。

  總而言之,通過社會化媒體營銷方式去傾聽與發現粉絲的聲音,并且努力參與到互動中。才更能夠更好的抓住用戶。要想做好事件營銷,就得這么任性。
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