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寫文案?從學番茄炒蛋開始

來 源:http://www.trueland.net 發布時間:2014-11-17 17:11:40 點擊次數:65712

  By 珍島-品牌部Lisa 

  確定主題,搜集素材,編輯撰寫,潤色修改……其實做文章與炒菜不無相似,買菜,切配,翻炒,盛盤,在這一看似簡單的過程中,究竟有哪些值得注意的地方?寫文案,可以先從天朝人民熟知的番茄炒蛋開始。

   一、什么是番茄炒蛋

  來到辦公室剛打開郵箱,客戶發來郵件甩了你一個brief,給我寫一篇XXX,這個XXX就是客戶想吃的番茄炒蛋。拿筆桿子做事,首先就得弄懂客戶的需求。不是黃瓜炒蛋,不是番茄蛋湯,不需要刻意炫耀自身拔群的品位或是高明的廚藝,也無需拿買不到食材或是不會做為理由,拿出客戶所需的成品,就是自己的責任所在。

  為什么你寫的東西客戶總是不滿意,抓耳撓腮反復修改,除了客戶很作,也可能是你一開始就炒錯了菜,縱有一雙妙手也無力回天,折騰一番還得另起爐灶。

  開始寫文案時,往往會迷失在文字世界與客戶需求的漩渦之中,一股腦將自認為好的東西擺上臺面,將自己的品位與想法強加于客戶的意愿之上。除非你的東西真的好得讓客戶拍手稱贊,以至于忘記了自己點的番茄炒蛋,否則,還是乖乖做事吧。

  二、 買菜去了

  做番茄炒蛋,很簡單,對于肚子里稍微有點墨水的人來說,寫一篇文章也并非難事,既然明確了主題,接下來便是搜集合適的素材。

  但凡買過菜的都知道一定要新鮮,完美的情況是番茄剛從藤上摘下來,雞蛋由母雞當天下下來的,不濟,這些菜經過冰箱的長期冷藏,至少還處在保質期以內。文章所搜集參考的素材也是一樣,有著保質期,還拿著12、13年的產品手冊?除非客戶的信息如英國女王那樣超長待機,否則就是你大逆不道了。

  漏買了菜,便開不了灶,文章需要哪些素材,自己心里須有一道譜,也可以像寫購物清單一樣列舉出來,在寫文章的同時可以再進行補充,但前期的充分準備,會使自己在編輯時更加胸有成竹。

  三、 炒菜技術哪家強

  相同的食材下,要成就一道美味,廚子占了絕大部分功勞,廚子的優勢,在于他對烹飪技法的熟練。文案人員的功力,也決定了一篇文章的質量,天才或許初次嘗試即可摸得妙門,然而現實是,我們絕大多數都是普通人,普通人,就應該學習賣油翁,先練得手熟。

  開放的互聯網中,有許多菜譜,許多牛人,等著你去發現,去學習,不僅僅是一盤番茄炒蛋,而是無數菜色背后的技法,無論是做菜還是做文章,萬變不離其宗,磨練基礎是每一位大師的必經之路。

  技法貴在積累與練習,掌握這些基本規則,即便某一天客戶厭倦了番茄炒蛋,想來一盅佛跳墻,你也不會頓時慌了手腳,連那是什么都不知道。

  做出了“黑暗料理”,不要緊張,回顧自己的過程,找出哪一個環節有問題,大不了重新再來。如果“黑暗料理”一而再地出現,而你確信自己沒有問題,菜譜也不是盜版,那么在文案之外,還有更廣闊的天地等著你。

  四、 菜色創新

  世間萬物絕非一成不變,豆腐腦尚有甜咸之分,文章也有不同的寫法,每位文案亦有自己的風格。做文章熟能生巧,巧能生新,永不厭倦地創新、變換,才是一個文案核心的競爭力。對各個領域的廣泛涉獵,融會貫通,大膽跨界,小心執行,經過千重磨礪的筆鋒,才愈加鋒利亮眼。

  而所有創新的終目的,不為博得一時眼球,只是為了讓它變得更好。

  眾口難調,每個人對文字的感覺不一而足,AE覺得好的,在客戶那里或許過不了關,客戶覺得OK的,放之市場卻反響平平,寫文案究竟有無一個客觀的、摸得著的標準,眾說不一。這就與諾貝爾文學獎的評選一樣,只授予符合諾貝爾遺囑里的那個“在文學方面創作出具有理想傾向的佳作品的人”。

  由于讀者對于文字擁有自主判斷,文章好壞,不取決于個人,而是許多人的共同判斷,好的作品,便是觸動大多數人心弦的作品。
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