在內容為王的社會化媒體營銷時代，軟文是其中的一個重要營銷工具。如何為品牌寫好軟文，也是每一位文案人員的核心問題。

　　何為軟文

　　軟文是相對于硬廣而言的文體，比起硬廣的轟炸、倒貼、強勢，軟文則多了幾分親和、隨性。如果將硬廣比作鄰家那位時不時跟你套近乎，眼光敏銳幾乎能把你穿透的大媽，那么軟文可能是你在街上一個不經意遇上的男神女神，讓你忍不住多看兩眼，甚至上前搭訕要一個微信號。

　　品牌軟文不是在論壇、微博強行刷版的小廣告以量取勝，而是將內容作為核心，在內容中軟性植入品牌信息，并且吸引潛在受眾主動點擊閱讀，注意到品牌并產生興趣，樹立良好的品牌形象。

　　軟文軟在植入

　　品牌軟文首先要明確需要在文章中植入何種信息，信息宜精不宜多，如推廣一個產品，可針對產品特點，使用方法，售后服務等方面，選擇一個特定的話題點進行發(fā)散。

　　其次，品牌軟文依托社會化媒體進行傳播，軟文中植入信息應選擇易于被大眾理解、傳播話題點，如推廣世界杯主題球服，那么推廣應集中在世界杯、球隊、用料、舒適度等重點話題上，而不會在制造工藝、技術榮譽、企業(yè)文化等著力太多筆墨。

　　后，品牌植入信息應該自然。和在電視劇中插播硬廣不一樣，軟文中的信息不是強行插入，而是與內容相生相伴，渾然一體，它存在于你講的故事，你的疑惑，你的知識分享中，甚至無需文字，通過圖片述說千言萬語。

　　軟文軟在內容

　　好的軟文應該正面、友好，對讀者具有價值，被主動討論與傳播，而不是一味地進行赤裸宣傳，引起不信任感甚至反感。這就要求軟文內容有趣、有價值，與品牌信息匹配自然、無違和感。

　　1、 關注受眾需要的。社會化媒體營銷中，軟文直接面對我們的受眾，如果不能解決他們的實際問題，不能引起討論，甚至無法勾起受眾的一丁點注意力，那么這樣的軟文無疑是失敗的。軟文應該符合受眾所需，切入他們關注的領域和話題。如紙尿褲品牌面對的主要是媽媽群體，她們想知道如何照顧寶寶，挑選嬰兒用品，嬰幼兒教育，也談論家庭、情感、星座等女性話題。

　　2、 把握熱點營銷。《圣經》有云：日光之下，并無新事。然而在營銷界，每時每刻都在發(fā)生可以大做文章熱點。以今年6月為例，從端午節(jié)、兒童節(jié)，到高考、中考，父親節(jié)，爸爸去哪兒，世界杯，還有那小呀小蘋果……借勢熱點營銷，更容易引起網友關注，品牌曝光的機會也相對增加。如世界杯就帶動了體育用品、食品餐飲、服飾等行業(yè)的營銷大戰(zhàn)。需要注意的是，選擇的熱點應該與品牌形象、產品與行業(yè)具有較高關聯(lián)度，不必牽強附會。

　　3、 語言風格要對口。語言風格好比人的相貌，在注意力極其短暫的今天，一篇不對口味的文章，無法吸引讀者閱讀。面向普通消費群的軟文，為了便于快速理解，基本以通俗化語言為主，而較少使用艱深的文學性表現(xiàn)手法。面向某個領域的消費群，軟文風格與內容也應有所變化，鐘愛奢侈品的高端消費者，不會關心地攤文學和水電費漲價了如何省錢，對著西班牙球迷，不能大侃荷蘭隊如何英武神勇，面對老年群體，也不可能使用“我今天沒吃藥感覺自己萌萌噠”。

　　此外，軟文并非撰寫發(fā)布后就萬事大吉，根據(jù)網友的反饋情況，進行適當?shù)妮浾撘龑В岣呔W友的互動積極性，才讓一篇軟文發(fā)揮出它較大的營銷價值。