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用戀愛(ài)的心態(tài),經(jīng)營(yíng)你的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

來(lái) 源:http://www.trueland.net 發(fā)布時(shí)間:2014-09-02 08:40:18 點(diǎn)擊次數(shù):65089

  By 珍島品牌客戶(hù)部Zachary 

  內(nèi)容為王,已然成為了很多品牌的追求,但是理想很豐滿(mǎn),現(xiàn)實(shí)很骨感。在企業(yè)間內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)爭(zhēng)愈加激烈的時(shí)候,如何創(chuàng)造出對(duì)用戶(hù)有吸引力的內(nèi)容,如何滿(mǎn)足用戶(hù)需求的同時(shí)達(dá)到品牌宣傳大化,成為了很多品牌的終極追求。

  內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的好壞,不僅能影響到品牌的知名度、在用戶(hù)心中的好感度,也是企業(yè)保持行業(yè)輿論領(lǐng)導(dǎo)地位的有效途徑。其實(shí)想要?jiǎng)?chuàng)造出真正能影響用戶(hù)的內(nèi)容,達(dá)到既定的營(yíng)銷(xiāo)傳播策略,也可以參考一下戀愛(ài)中的一些原則。

  共同追求,愈加甜蜜

  作為戀愛(ài)雙方,往往有著共同的愛(ài)好、目標(biāo)、甚至人生觀(guān)和價(jià)值觀(guān),而這些也是進(jìn)一步促進(jìn)雙方戀情不斷升級(jí)的重要因素。

  內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中,企業(yè)和受眾就相當(dāng)于戀愛(ài)中的雙方,企業(yè)方試圖通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的方式,持續(xù)建立契合雙方共同需求的目標(biāo),并持續(xù)陪伴,幫助用戶(hù)解決在生活和工作中遇到的種種困難。也只有內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)達(dá)到這樣的目標(biāo),才能使企業(yè)和受眾雙方產(chǎn)生惺惺相惜的感覺(jué),成為“親密戀人”,建立持續(xù)長(zhǎng)久的關(guān)系。

  不斷創(chuàng)造,保持新鮮感覺(jué)

  戀愛(ài)關(guān)系的結(jié)束,往往從雙方相處變得平淡和乏味開(kāi)始。聰明的戀愛(ài)者會(huì)在雙方的戀愛(ài)生活中增加一些創(chuàng)意,保持一種新鮮感,從而使得雙方的關(guān)系穩(wěn)固發(fā)展、持續(xù)升溫。

  在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中,企業(yè)也需要為用戶(hù)創(chuàng)造這樣一種“新鮮感”,比如通過(guò)別致的故事、新穎的活動(dòng)、案例的分享等方式,讓用戶(hù)產(chǎn)生認(rèn)同感,在一個(gè)又一個(gè)的驚喜當(dāng)中,成為品牌的忠實(shí)粉絲。此時(shí)此刻,品牌也就建立成了一個(gè)系統(tǒng)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)體系,使之成為有機(jī)體,并能夠不斷補(bǔ)充血液,進(jìn)而促進(jìn)品牌的不斷發(fā)展。

  情感交流,始終重視

  戀愛(ài)中少不了雙方感情的交流,一個(gè)贊許的眼神、一絲寬慰的微笑、一句溫情的表?yè)P(yáng),都會(huì)給對(duì)方帶來(lái)甜蜜的幸福感,促進(jìn)戀愛(ài)雙方關(guān)系的升溫。

  在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中,企業(yè)或者代理商要將用戶(hù)看成與自己面對(duì)面溝通的戀人,不斷通過(guò)各種手段傳遞對(duì)用戶(hù)的愛(ài)心、關(guān)懷、理解。這樣的做法,雖然看起來(lái)微不足道,但是卻意義重大。如果僅僅把用戶(hù)當(dāng)成用戶(hù),則是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中所犯的大忌,也是很多內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)并不能打動(dòng)用戶(hù)的原因之一。

  一些空間,需要注意

  很多企業(yè)在做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí),往往會(huì)犯這樣一個(gè)錯(cuò)誤,希望把自己的想法強(qiáng)加給用戶(hù),但是這種過(guò)于強(qiáng)勢(shì)的做法會(huì)導(dǎo)致用戶(hù)的反感,反而容易導(dǎo)致用戶(hù)終的疏遠(yuǎn)。

  就像戀愛(ài)中的雙方,即使再甜蜜,也需要保持一定的距離一樣,在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中,也需要為用戶(hù)留一些空間,而不是一味的評(píng)論、陳述、議論,給用戶(hù)能夠暢所欲言的機(jī)會(huì)和途徑,尊重每一個(gè)用戶(hù),才能終獲得成功。

  女為悅己者容

  女為悅己者容,而良好的面貌也會(huì)增加對(duì)對(duì)方的吸引力。在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中,企業(yè)要試圖擺脫給用戶(hù)造成的不修邊幅、呆板蒼老的印象??梢越柚嗝襟w的運(yùn)用、創(chuàng)新的標(biāo)題、熱點(diǎn)的結(jié)合等方式,為自己加分。從而吸引用戶(hù)的關(guān)注。

  總得來(lái)說(shuō),要想做好內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo),就要把自己和用戶(hù)都當(dāng)成普通人,用心地與他們互動(dòng),摒棄面子、炫耀、沖動(dòng)、貪婪、自傲等缺點(diǎn)。當(dāng)企業(yè)做到了這些的時(shí)候,也許就會(huì)發(fā)現(xiàn),內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo),或許就是這么簡(jiǎn)單!
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