如果你還是將操作PC端廣告的投放模式移植到移動端，那么營銷人員很快就會發現這是一個全新的領域，不論是宏觀層面上廣告生存的生態還是微觀層面上廣告創意和投放的細節操作，移動端都會表現出自己的個性。如何在移動互聯時代進行廣告的投放，以下要點值得每位營銷人員深思并付諸實踐。

　　要點1：擁抱它的個性，制定因地制宜的營銷策略

　　Google首席企業官Nikesh Arora曾說過廣告主在過去十年中積累了大量PC端廣告投放經驗，但移動端對他們而言則是全新而陌生的。而事實也證明這話一語中的。屏幕小、廣告位少、流量受限、廣告形式可結合的數據多樣性強等成為移動廣告表現出來的新表征。

　　移動端與PC端巨大差異包含了對用戶的身份識別和顯示方式的差異。相對于PC互聯網來說，移動終端具有“唯一性”，在不侵犯用戶隱私的前提下可獲取多樣化的數據信息，了解用戶所使用的APP類型，透過用戶行為分析和數據挖掘，從而進行移動廣告的個性化投放。在顯示方式上，受制于移動設備的屏幕尺寸，廣告展示形式受限，但也有可能使得用戶注意力更集中、專注于推送而來的廣告信息、取得更佳的營銷效果。

　　因此，廣告主在做出營銷決策之時，因地制宜顯得非常重要。比如可以結合智能手機的特性來挖掘新的廣告模式，例如基于位置的廣告推送、搖一搖、吹一吹的廣告，利用LBS功能廣告告訴消費者近的門店在哪里等。

　　要點2：用戶們并不專一，不僅要跨屏更要跨終端

　　Millward Brown調研顯示，中國用戶跨屏上網行為的大特點在于同時使用。用戶不僅可以一心兩用，關注雙屏甚至三屏。以平板電腦為例，中國用戶在使用平板電腦的同時有44%的用戶看電視，有31%的用戶在使用智能手機進行娛樂或者社交，還有13%的用戶同時在使用PC，以上三項及其他項目全部百分比數據加總超過100%，說明有一定比例的用戶在同時使用三屏。

　　對于廣告主來說，跨屏跨終端的整合有了新的內涵，在投放視頻廣告時候應該配合微博、微信等來實現更大的深度傳播價值，將多屏多終端互動起來。

　　要點3：O2O已經不夠，需要O2O2O閉環營銷

　　O2O2O即online to offline to online，意為通過在線(online)推廣的形式，引導顧客到地面體驗店(offline)進行體驗，之后再通過電子商城進行在線(online)消費。

　　以日本電視放送網為例，通過電視與手機的雙屏互動，觀眾在客廳看電視，開啟智能手機上頻道專屬的APP。在主要節目與劇情進展的同時，手機的APP也跟著節目進行互動。當消費者參與互動或一同游戲時，會獲得電子優惠券并儲存在手機里。看完電視后，觀眾就可以拿這些優惠券直接到實體店鋪消費換取優惠，觀眾成為了消費者。日視還可以對消費者們收集分析各種優惠券的開啟率或各年齡的參與者、性別比例等數據，并且進一步對什么樣的企劃對特定族群的效果做出有效分析，同時通過優惠券的開啟率判斷節目與廣告企劃的下一步。

　　在O2O2O模式中，移動終端成為連接線上和線下閉環的節點，廣告主的營銷創意可以在各個環節加快信息流轉，形成營銷變現的良性閉環。

　　要點4：信息全時化，場景全息化

　　移動互聯時代，用戶主動或被動地參與到全天候、隨時隨地的營銷活動中。典型的例子就是基于地理位置的高度精準廣告內容投放，拉近用戶和廣告主之間的距離。Nuance推出過一款名為Nuance Voice Ads的產品，用戶可以與廣告進行對話，形成互動性更強、更有趣的廣告體驗。移動應用的紛繁多樣使得移動應用場景日益全息化，深度融合到用戶的日常生活場景之中。