在SEM的操作中，賬戶的搭建、優(yōu)化直接關(guān)系到終的效果。有一些優(yōu)化的規(guī)律性經(jīng)驗是我們在賬戶操作過程中得出的，與君共享。

　　1、優(yōu)化方向要素：

　　1)合理分配投放區(qū)域預(yù)算，避免因預(yù)算錯失過多的展示份額：

　　當(dāng)賬戶每個國家一個廣告系列，而每個系列只有一個廣告組的時候，這本身就不符合黃金賬戶的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。但若同時多個投放的國家是完全無展示無點擊的，原因可能有：

　　a、只針對使用英文的潛在客戶進行區(qū)域廣告投放，這樣就存在一個問題，在使用非英文的國家，我們的廣告將無人搜索的，這是其中一種浪費；

　　b、廣告一般投放十幾個甚至幾十個國家，但卻經(jīng)常只使用一種語言。Adwords是不會幫我們自動翻譯任何廣告文字，因此與個問題類似了。同樣如我們在中國，不會特意把搜索引擎的域改為葡萄牙或者西班牙來搜索當(dāng)?shù)貜V告。倘若我們在巴西投放英語廣告，那搜索量和點擊率肯定是很低的。這種投放并不建議，也不會有好的效果。建議使用巴西當(dāng)?shù)卣Z言來投放。

　　2)調(diào)整關(guān)鍵字以及排除不相關(guān)關(guān)鍵字：

　　不相關(guān)關(guān)鍵字產(chǎn)生的原因有，在設(shè)置匹配方式的時候選擇詞組匹配，而英文一個字母就有可能造成很大歧義，這種就會判定為無效詞，也就是不相關(guān)關(guān)鍵字。

　　通過搜索字詞報告可以看出有搜索點擊的廣告展示關(guān)鍵字和客戶通過什么詞來搜索到我們的。要定期排除否定關(guān)鍵詞和添加有效關(guān)鍵詞。

　　3)優(yōu)化廣告語以及指向鏈接，提高廣告相關(guān)性：

　　每個產(chǎn)品詞設(shè)置分別的指向頁面，更有針對性，避免客戶在點擊廣告以后再去查找他的需求。

　　2. 如何提高轉(zhuǎn)化效率?

　　這個問題比較泛，建議可以嘗試以下優(yōu)化方向：

　　a、研究用戶關(guān)心的產(chǎn)品特點，在廣告文字中展示他們，即廣告的相關(guān)性要高。

　　b、提高廣告投放的準(zhǔn)備性，即質(zhì)量鏈接和廣告相關(guān)，提升著陸頁的用戶體驗度。

　　以上，用于提升賬戶點擊率，之后更重要的就是如何定義轉(zhuǎn)化，一般性行業(yè)如機械，轉(zhuǎn)化可以定義為達到聯(lián)系我們，或者填寫咨詢信息;特殊行業(yè)如電商類，可以把注冊，加入購物車，或完成支付等作為轉(zhuǎn)化。具體看廣告主的定位。當(dāng)積累了足夠多(一般建議超過15個)的轉(zhuǎn)化的時候，就可以開始著手優(yōu)化轉(zhuǎn)化情況，提高轉(zhuǎn)化率。一般而言可以提高現(xiàn)有轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞的出價；將轉(zhuǎn)化率高的頁面作為landing page；排除或降低消耗較多但一直沒有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞等。