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為什么要發(fā)展移動電商?

來 源:http://www.trueland.net 發(fā)布時間:2014-04-22 17:22:34 點(diǎn)擊次數(shù):65058

  移動浪潮帶來的絕不僅僅只是路徑的變化,用戶習(xí)慣、使用場景、消費(fèi)模式通通帶來了全新的模樣。對于大部分企業(yè)來說,移動電商是不可逆的趨勢。

  1、平板電腦成電商消費(fèi)主力軍

  Adobe公司對150家電商網(wǎng)站的銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)查,發(fā)現(xiàn)來自平板電腦的平均訂單價格為123美元。而來自PC的平均訂單價格為102美金。該調(diào)查進(jìn)一步指出,采用平板電腦進(jìn)行消費(fèi)的用戶年齡大致在18-34區(qū)間內(nèi),超過29%的用戶年收入超過75000美元。為零售商的利潤率帶來的極大的貢獻(xiàn)。

  2、消費(fèi)者在使用移動設(shè)備時有更強(qiáng)的購買欲

  有研究表明,消費(fèi)者在使用移動端進(jìn)行網(wǎng)頁搜索時,所提供的關(guān)鍵詞長度是使用PC端搜索時的2倍。造成這一現(xiàn)象的突出原因是,大部分的網(wǎng)站并沒有專門針對移動端設(shè)計,消費(fèi)者在用移動端進(jìn)行搜索時瀏覽到的是經(jīng)搜索引擎轉(zhuǎn)碼而成的界面。移動搜索的用戶體驗(yàn)不佳導(dǎo)致用戶在使用移動端搜索時會更加專注和更多思考,以便取得更為準(zhǔn)確的信息。

  另一方面,采用移動端進(jìn)行購物的購物場景更為豐富,在戶外的碎片化時間利用更為常見,用戶的購物心情更為迫切。在得到搜索結(jié)果后,研究稱,超過88%的用戶會在24小時之內(nèi)下單。

  對于電子商務(wù)來說,這是非常具有借鑒意義的現(xiàn)象。不同于PC端的提供品牌、社區(qū)互動或更多高級搜索的方式。在移動端,企業(yè)應(yīng)當(dāng)進(jìn)行針對移動設(shè)備的網(wǎng)站建設(shè),且形式必須簡潔干凈,排除無關(guān)信息,方便消費(fèi)者快速做出決定。

  3、移動端的搜索廣告點(diǎn)擊率更高

  評價消費(fèi)者意圖的一項(xiàng)重要指標(biāo)是搜索廣告的點(diǎn)擊率。搜索廣告的點(diǎn)擊率越高表明為用戶提供的搜索越有價值,對企業(yè)來說則有更多可能轉(zhuǎn)化成收益。Performics曾經(jīng)做過一項(xiàng)調(diào)查,指出移動設(shè)備的廣告點(diǎn)擊率要比桌面搜索高出45%。

  4、夜間移動購物帶來的商機(jī)

  根據(jù)谷歌移動廣告的數(shù)據(jù),來自平板電腦和智能手機(jī)的搜索請求,在晚上九點(diǎn)同時迎來高峰,表明大部分的消費(fèi)者習(xí)慣于在夜間進(jìn)行移動購物。

  對于企業(yè)來說,夜間的購物商機(jī)完全可以成為在搜索引擎上投放競價廣告的時間指導(dǎo)。

  5、移動互聯(lián)網(wǎng)潛力在持續(xù)增長

  根據(jù)business insider的新報告指出,超過25%的電商流量來自于移動端,而且一直在增長。使用瀏覽器和移動應(yīng)用訪問社交網(wǎng)絡(luò)的用戶數(shù)量,分別是4200萬和3800萬。從數(shù)據(jù)上來看,移動網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用還有足夠多的潛力和市場可供企業(yè)們挖掘。

  對于中小型企業(yè)來說,做好基于移動端的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)是進(jìn)入移動互聯(lián)浪潮的的一個切入點(diǎn),而品牌型企業(yè)則有更多的能力進(jìn)行基于移動數(shù)據(jù)的產(chǎn)品開發(fā)和客戶關(guān)系維護(hù)。但不論是何種類型的企業(yè),同樣重要的是做好移動端的布局已經(jīng)變得十分迫切和緊要。
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