網站建設從概念而言，并不是一個復雜的問題，前臺頁面設計加上后臺程序開發，就足夠搭建一個可用的網站。但是隨著互聯網的發展，這類功能簡單的展示網站已經無法滿足大部分企業的需求，建設一個具有良好交互界面的營銷型網站成為廣大企業迫切需要解決的難題。

　　從網絡營銷目的出發而搭建網站并不是簡簡單單將企業想要顯示的內容實現那么簡單，必須考慮客戶想要看到什么內容；需要幾次點擊才能看到這些內容;導航是否友好、方便；是否能輕松的進入感興趣的頁面；文字編輯是否適合網站排名等。以上只是網絡營銷的基礎，需要多方面專業人員的有效配合，通過對客戶的行為習慣的長時間跟蹤調查，把握其中的規律才能為解決上述基本問題提供解答，進而指導營銷型網站的建設。

　　第二個從網站設計之初便要考慮的問題是搜索引擎優化。雖然目前移動互聯網分散了一部分的信息搜索入口，但用戶通過搜索引擎獲得信息的比例依然非常高，將網站排在搜索引擎前列可以使網站在開始運營時就有一個好的基礎，加之付費推廣的有效配合，網站能夠穩居搜索引擎前列的位置，使網站獲得更多的展示。

　　企業網站的優劣直接影響了企業的推廣結果，對流量轉化率起到決定性作用，因而沒有專業化的企業網站作為基礎，網絡營銷的方法和效果將受很大限制。在大家都在爭取消費者注意力的戰爭中，網站排名是效果的象征，對于企業來說至關重要。因而很多生產型、貿易型的企業都為好的網站排名采用優化手段，有些甚至不惜冒作弊的風險。

　　事實上，網絡營銷的成功需要幾個關鍵因素的有效配合，即便是頗為重要的搜索引擎友好度也只是這其中的冰山一角。網站、優化、推廣、數據跟蹤分析，任何一個環節都不能缺少。在這一點上，很多中小企業主是有認知缺失的，單純依賴網站的排名進行操作。在網絡營銷中，網站排名是一個需要謹慎對待的問題。因為即便一個網站占據了良好的排名，與之相配套的內容、瀏覽體驗沒有同步達到要求的話，這類的營銷往往是無效而且大大浪費了營銷費用。

　　如上所述，一個好的營銷型網站絕不僅僅是單純的營銷功能的實現，融合的要素、需要考慮問題的復雜度無異于做一次完整的營銷策劃。因為從來沒有一項營銷手段是孤立卻能產生成效的。