越來越多的外貿企業開始考慮搭建自有外貿網站的問題，企業是否有必要構建自己的外貿網站;評判網站是否合格的標準是什么;怎么樣才能搭建一個優秀的外貿網站?本文就以上三點進行詳盡的闡述。

　　為什么要搭建自己的網站?

　　互聯網的深入發展進一步打破了市場的信息不對稱性，消費者獲取信息的資源和渠道越來越多，獲取成本也在不斷下降;而另一方面，企業的產品生產進入同質化階段。就我國外貿行業而言，依靠人口紅利和低價手段發展的貿易策略已經陷入瓶頸，企業需要構筑高于產品本身價值的附加值來維護和開拓客戶資源。這一附加值就是品牌。

　　縱覽我國的貿易出口行業，雖然人力、資源等成本的上漲削弱了過去30多年來我們賴以仰仗的“比較優勢“，但同時依靠產業集群、配套基礎的不斷完善，新的”比較優勢“也在不斷涌現。很多有遠見的企業已經認識到走出價格戰惡性怪圈的較佳解決方案就是構筑自己的品牌。而一個優秀的企業官方網站則是客戶對于企業品牌形象的首要認知。

　　通過一個優秀的企業官方網站，預先在客戶腦海中植入企業的品牌形象，這一“先入為主”的印象將直接影響到后期的業務談判。你永遠也沒有第二次機會給你的客戶留下印象，一個好的企業官網所傳達出的專業與可靠是之后企業把握主動權的先發優勢所在。借由一個好的網站和與之相匹配的產品、技術服務，隨著業務推進所勾勒出的企業形象在客戶腦海中愈漸鮮明，企業的品牌構筑也由此進入良性循環。

　　評判網站是否優秀的比較重要標準是什么?

　　我們有很多指標來判斷一個外貿網站是否做得足夠出彩，包含網站前端的設計、架構、頁面載入時間……后端的數據庫架構、功能模塊分配與實現等等。這些標準的必要性不言而喻，但卻都不是評判網站是否優秀的重要指標。網站做得精致美觀、用戶體驗好的終目的是希望在客戶心中預留下企業優秀的品牌形象，借此獲得高質量的詢盤。透過一些簡單的計算，比如網站投入與詢盤數量(或是詢盤+訂單金額)，我們可以了解到ROI，以此判斷網站是否優秀，是否需要進一步的改進。


　　如何搭建可以達到標準的高質量網站?

　　超過9年多的外貿營銷解決方案的設計經驗，珍島營銷總結出我國外貿企業容易忽視而在網站搭建中又非常重要的幾點經驗之談。

　　1、基于目標市場的瀏覽體驗和UI設計

　　在個性化的浪潮下，每個個體都表現出不同特性，更何況地理位置大不同、文化差異顯著的海外市場。去中國化，取而代之當地的用戶搜索習慣和瀏覽體驗因而顯得尤為重要，建站風格的選擇上也需要以目標市場的審美眼光為標準，搭建一個非常當地化的網站。針對不同的國家，也要盡可能的搭建當地語言的網站頁面。在語言傾向下，有母語依賴是非常正常的現象。所以對于有能力的企業來說，多語種的外貿網站非常加分。

　　同時，網站不是死物，要保持一定的活躍度。除了定期更新網站上的內容之外，還可以在社交網絡等平臺保持活躍，讓網站散發出活力。

　　2、合理的產品結構

　　不同于一般的企業官網，外貿型網站的主要功能是展示企業的產品。這一結構的設計合理性非常重要，它可以幫助潛在客戶方便、快速、直接地搜索到需要的產品信息，提升高質量詢盤的可能性。

　　3、精準的產品關鍵字布局

　　合理的關鍵詞布局可以優化網頁，獲得在搜索引擎中的更好排名，提升曝光量，讓更多的用戶的看到。因而這一步對于網站吸引力的構造來說非常重要。專業的外貿網站搭建團隊，在建站之前就會考慮到這個問題，并就主關鍵詞和長尾關鍵詞等的設計與客戶進行充分的協商和考量。

　　4、配備專業的網絡營銷人才

　　這一點在中國的外貿企業中尤其匱乏。但對于設計有效的網絡營銷策略，尤其是對于那些想要構建品牌的企業來說，這一點又顯得尤為重要。

　　配備專業的網絡營銷人才可以幫助外貿企業迅速的應對行業內的重大事件，比如廣交會準備期間的客戶邀請、在線客戶預約等的網頁設計等，這樣也能讓業務員專心在客戶維護和開發上。

　　此外，配備專業的營銷人才，也能保證企業的一些外包工作(如網站建站)的審核和驗收等可以保持一個高素質，掌握包括網站域名、服務器等在內的核心資源。