當(dāng)廣告主的案頭，數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算逐步上升的時(shí)候。各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在變著法的爭(zhēng)搶移動(dòng)端的市場(chǎng)。對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，逐步遞升的數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算應(yīng)該怎么分配?

　　1、構(gòu)建以數(shù)字媒體為核心的新的投放體系

　　傳統(tǒng)媒體投放渠道上，報(bào)刊廣電未亡，門(mén)戶也不死，PC還是主流，但這些渠道和介質(zhì)的邊緣化加速已無(wú)法改變。目標(biāo)消費(fèi)者的有效注意力已經(jīng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)終端上。傳統(tǒng)媒體中仍具備高價(jià)值的只剩下“個(gè)人媒體”(基于內(nèi)容的粉絲聚集效應(yīng)，形態(tài)上也逐步集中至移動(dòng)終端上)和“環(huán)境媒體”(機(jī)場(chǎng)、寫(xiě)字樓等強(qiáng)制、稀缺資源)。

　　同時(shí)，移動(dòng)端又與電視屏、電腦屏、戶外屏等組合成為多屏、跨屏模式。在消費(fèi)者注意力往移動(dòng)端大規(guī)模傾斜的同時(shí)，與前述的幾乎所有媒體渠道和介質(zhì)相融合。所以，構(gòu)建以數(shù)字媒體為中心的投放體系意即整合所有媒體，并實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)據(jù)和信息的有效管控。

　　2、了解移動(dòng)端格局

　　很多人并沒(méi)有意識(shí)到，移動(dòng)端的巨頭壟斷比PC時(shí)代更為集中。層面是，安卓、IOS和騰訊微信生態(tài)；第二個(gè)層面是排名靠前，控制80%-90%流量和注意力的超級(jí)應(yīng)用，而這些超級(jí)應(yīng)用過(guò)2/3又盡屬BAT陣營(yíng)。其余剩下的就是第三個(gè)層面。在媒體的集中度上，移動(dòng)端媒體資源集中程度甚至超過(guò)傳統(tǒng)的廣電報(bào)刊。

　　3、可以考慮CPM價(jià)值高的數(shù)字媒體做品牌

　　在2013年，超級(jí)應(yīng)用們(用戶過(guò)億、日活千萬(wàn))的商業(yè)化進(jìn)程加速、包括新浪微博、網(wǎng)易新聞、騰訊新聞、搜狐新聞等紛紛宣布放開(kāi)廣告商用，廣告資源包括首頁(yè)全屏、焦點(diǎn)圖、信息流等。預(yù)計(jì)今年，這種廣告資源的開(kāi)放程度將加大。

　　對(duì)比戶外媒體、傳統(tǒng)的報(bào)刊廣告等，這類資源的性價(jià)比要高出很多。移動(dòng)端一對(duì)一的全屏瀏覽以及不高的CPM價(jià)格都成為高性價(jià)比的佐證。

　　4、關(guān)注高價(jià)值的垂直領(lǐng)域APP

　　目前已經(jīng)涌現(xiàn)出一批做的非常出色的垂直領(lǐng)域APP。比如相機(jī)類應(yīng)用中通常會(huì)有化妝品行業(yè)的植入；航旅類中，如去哪兒、攜程客戶端等也都會(huì)有相應(yīng)的商家植入性合作。這類的廣告資源比起戶外廣告來(lái)說(shuō)，并非單方的信息傳遞，互動(dòng)性會(huì)是其一大特色。對(duì)于現(xiàn)在的品牌建設(shè)來(lái)說(shuō)，這類的互動(dòng)性不可缺少。

　　5、重新認(rèn)識(shí)內(nèi)容營(yíng)銷的內(nèi)容

　　內(nèi)容營(yíng)銷除了注重生產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容之外，還有一點(diǎn)需要特別明確的是各個(gè)傳播途徑的不同性。在不同的傳播陣地，內(nèi)容并不能簡(jiǎn)單的遷移，要明確不同陣地傳播邏輯的不同。

　　內(nèi)容創(chuàng)造的出發(fā)點(diǎn)和關(guān)鍵點(diǎn)也是創(chuàng)造對(duì)用戶有價(jià)值的信息。

　　6、內(nèi)容營(yíng)銷的目的是建立品牌社群

　　創(chuàng)造出高質(zhì)量的內(nèi)容并非內(nèi)容營(yíng)銷的終目的，內(nèi)容的創(chuàng)建是為籠聚社群而建立的。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是建立品牌的粉絲群。隨著信息不對(duì)稱性的逐漸打破，未來(lái)每家公司都將在客戶社交維系上進(jìn)行大量的投入，管理和運(yùn)營(yíng)好品牌社群。