內容營銷是基于社會化媒體下的營銷邏輯的演進，在將內容營銷理論付諸實踐的過程中，很多企業始終不得其要，從而失去了將內容轉化為商機和ROI的機會，以下是企業較為容易犯的7個錯誤。

　　1、內容服務于公司，而非受眾

　　過去，很多的公關部或是市場部門在撰寫產品說明，或為產品進行故事包裝的時候，通常都傾向于深度提及產品，聚焦在產品本身。這依然是目前常用的一個市場包裝策略。但若想獲得更為廣泛的受眾，讓受眾去閱讀、分享、記住企業想要傳達的信息，那么企業需要使內容的提及可以解決受眾的問題。搞清楚有什么事情讓你的受眾徹夜難眠，而企業要做的就是著手去想自己能為解決這個問題做點什么。

　　有的時候要搞清受眾的問題并不簡單，為此企業要經常保持和受眾的交流。有一點千萬不能忘記，企業要保持和企業銷售人員的交流，他們是公司里比較直接接近受眾的人，而且具有快速辨別出受眾問題的能力。同時，借用社交網絡、網站或是應用的運營數據，都是同受眾交流、理解受眾的渠道。

　　2、過于重視內容的質量而忽視及時性

　　早期營銷策略的實施，通常會經過很多流程和人員。專人負責撰寫，另一個人負責校對，美術團隊負責美化，后由老總審閱。一個內容的制造往往經過3個月的制造周期。這在信息快速更迭的時下，早已不再適用。而在碎片化時間的當下，受眾的專注時間明顯變短，要想抓住受眾的眼球，那么請及時跟進內容，哪怕這內容并沒有那么完美。

　　內容信息的撰寫基于同一個主題，這有利于搜索引擎蜘蛛的抓取。當下的內容營銷，需要的是更多的內容；更快的反應速度；少些對于內容的焦慮；讓受眾及時看到內容。

　　3、缺乏發現內容的敏感性

　　在進行內容營銷時，營銷人問的較多的問題是，我們應該創造什么樣的內容?然而，事實上，你每天可能已經在創造很多的內容。比如，你向他人發送的一封解釋某件事情如何開展的郵件；公司間的合作信息；營銷人對于一些專業知識的分享等，這些都是內容。把他們放在宣傳的各種適合渠道上。

　　企業高管可能每天要做很多的匯報給公司內外的人員。營銷人可以把那些不涉及公司機密及知識產權的PPT或是報告等作為宣傳內容。

　　4、缺乏對內容的歸納整理

　　時下，每個人都很忙，并沒有那么多的時間去閱讀每篇文章、新聞等信息。營銷人要擔任內容分類歸總的角色，盡可能的為受眾提供精簡且明確和有價值的內容。比如把行業內一周大事歸納整理給受眾。

　　5、忽視內容的運營

　　如果說內容為王，那么內容的運營就是確保王位堅挺的皇家衛隊。有一個架構良好、運轉高效的內容運營團隊，除了能保證創造的內容能產生其應有的效用外，還能很好的與受眾保持交流，有助于發現受眾的需求。

　　6、忽視短視頻的作用

　　會有很多的企業拍攝精美的企業或是產品宣傳片，但這往往費時費力，不能很好的與受眾產生及時的互動。在通訊和網絡越來越發達的時下，不妨可以用短視頻方式，及時的發布企業信息。

　　7、沒有建立內容傳導網絡

　　“內容饑渴癥”是當下社會普遍存在的問題。公眾人物、意見領袖不斷需要新的內容來維持自己的知名度和影響；受眾需要內容去維持他們的營銷網絡；甚至你的雇員也需要內容去維護他們的社交關系。如何借用“內容饑渴癥”，打造屬于企業自己的內容傳導網絡，是需要營銷人員好好考慮的問題。

　　從這些容易忽略的問題入手，對于想要進行內容營銷的企業來說，既是警醒，也有助于完善企業營銷策略的制定。這7個問題值得每一個營銷人的深入思考。