中國互聯網絡信息中心發布2013《中國網民搜索行為研究報告》，從當前我國搜索引擎市場現狀、網民搜索行為、以及不同城市級別搜索引擎市場對比三個方面綜合評述當前我國的搜索引擎市場發展狀況。

　　搜索引擎市場規模占比高，手機搜索成為新的增長點

　　截至2013年6月底，我國搜索引擎網民規模為4.70億，與去年同期相比增長了4177萬人，同比增長9.7%。搜索引擎使用率保持80%的高位水平，互聯網人口地位難以動搖。 但PC端搜索增幅已經漸趨平穩，用戶提升規模與整體互聯網網民增速基本持平。

　　同期，我國手機搜索網民數達3.24億，較去年同期增長了25.2%，增幅遠超PC端搜索。隨著智能手機性能的提升及手機價格和通訊資費的下調，手機搜索比例將進一步提升。而在用戶場景上，手機搜索除了延伸PC搜索場景外，還創造了用戶利用碎片化時間的搜索需求，將占據更多的網民日常時間。

　　搜索市場細分態勢加劇，搜索引擎多元化趨勢加深

　　在PC端搜索行為上，綜合搜索的比例依然占據高位，過去半年通過搜索網站進行信息搜索的比例高達98.1%，搜索網站是絕大部分網民搜索的首選。但同時，使用購物網站、視頻網站作為搜索入口的用戶比例也持續攀升，截止2013年6月，購物網站的使用比例為69.3%，視頻網站的使用比例為68.5%。此外，微博搜索的使用比例也高達50.5%，成為人們搜尋熱點事件的重要來源。

　　這一趨勢在移動端更為明顯，除了搜索網站、購物網站、視頻網站、微博等主流搜索方式之外，app、二維碼等移動端專屬使用情境也分流了用戶的使用比例。未來隨著更多終端產品的出現，搜索引擎多元化的趨勢將進一步加深。

　　不同城市級別網民搜索行為差別較大，差異化策略成營銷趨勢

　　在搜索使用設備上，三線城市的電腦搜索使用比例相對偏低，而這一點，在一二線城市上并無太大區別。三線城市在使用手機上網搜索的比例上則相對較高。

　　在搜索內容上，不同城市級別間網民表現出來的差異較大。總體來說，一線城市網民在搜索內容的廣泛性上要高于二三線城市，尤其是在飲食娛樂等生活類信息、位置信息、知識問答、購物信息、出行信息、軟件或應用、社區論壇信息等方面。而在小說、游戲等方面，三線城市用戶的搜索比例則高于一二線城市。二線城市則介于兩者之間。一般來說，城市級別越往下沉，休息娛樂生活越單調，網民對小說、游戲等的搜索比例也就越大。

　　鑒于以上不同市場間的使用差異和搜索引擎的發展趨勢，企業在進行搜索引擎營銷策略布局時，需要充分考慮不同受眾間的搜索差異，利用相關特性進行更為針對性的營銷。