前不久美國財政部長雅各布?盧提出：預計2013年全球女性的購買力將達到15萬億美元;到2028年，全球三分之二的消費支出將來自女性。

　　女性已經成為主要的消費群體。這個早已在市場實踐中形成了既有效應，是市場熱捧的營銷方向，不需要過多的專業數據進行枯燥的闡述，生活中的小細節都在無聲的為你進行著詮釋。如果你有瀏覽過綜合型網站的時尚頻道模塊會發現，網頁版面大篇幅都是和女性有關或是以女性為對象、切入點的消息、八卦、產品推介等。隨著女性觀念的轉變，自主性和獨立性增加，并在家庭小單位中決斷比重加大，社會地位的不斷提高，“她經濟”已經悄然成為一種產業主導。

　　不可否認，“她經濟”無論在實體店還是在電商方面都展現出了強大的吸金能力，是業界的絕對寵兒。以化妝品為例，在中國獲得巨大收益當屬歐萊雅，2010年的銷售額就突破了百億大關，在中國保持著連續十幾年的兩位數增長記錄，這等魅力數據對于任何一家企業來說都具有絕對的吸引力。

　　“她經濟”雖然誘人，但是想要在拼搶中博得“她“的芳心并不是件容易的事情。如今的市場不再單單是品牌間的抗衡，更多的是的線上線下、銷售服務等一體化的綜合軟硬實力的較量。

　　網絡—“她”的大愛

　　電子信息化時代，無論是傳統企業還是新興企業除了在百貨商店、大賣場等設實體店進行銷售產品外，網絡店面或是網絡代售商也成為了企業關注和發展的著力點。觸網后的“她經濟”企業，不僅減少了實體店的成本開支，還能更為直接的從買家信息中獲得精準的產品反饋，從而更好的應時應地的進行更新定位。

　　有調查顯示，女性對于移動互聯網存在依賴感和沉迷狀態。女性在移動互聯網應用中具有活躍性，女性更喜歡跟朋友等分享產品信息、消費信息，進而通過轉發、分享、口碑等將影響擴大化。所以，企業細分女性市場，以社交、電子商務等綜合型平臺化商業模式運營會是更多企業的關注點和發力點。

　　“她經濟”的消費趨勢

　　情感化

　　女性消費者相比男性而言，更加注重消費對于其情感所帶來的的愉悅性和滿足感。隨著生活水平的提高和態度觀念的轉變，女性在購買商品已不再單純是出于生活必需，一定程度上是出于滿足一種情感上的訴求和宣泄，其購買行為會趨向于那些能與自身心理需求產生共鳴的商品或服務。

　　個性多樣化

　　現代女性隨著時代的發展進步，不再滿足于常規生活的千篇一律，她們更愿意嘗試新鮮事物，追求多樣化生活方式。越來越多的女性開始追求能構成其特有氣質、打造個性元素的產品或服務，力求與眾不同。品牌服裝之所以受到熱烈追捧，個性設計獨特創意是基礎元素，更多是因為物以稀為貴，迎合了女性消費者追求個性多樣化的消費心理。

　　自主休閑化

　　社會技術和觀念的發展進步使得眾多女性從瑣碎繁重的家務勞動中解放出來，休閑娛樂保健修身日益成為女性的主要消費項目之一，更多的女性強調生活的品質和趣味。

　　階段化

　　有調查顯示，孩子直接影響著女性的消費模式。女性有孩子之后，家庭觀念將主導女性的消費行為，家庭消費成為女性消費的重要支出，女性會更加注重孩子相關的產品、信息、服務等開支，而沒有孩子的女性則表現出一種個人消費為主的傾向，這些女性會將余錢用于旅游、投資等。

　　“她經濟”消費下的營銷

　　珍島營銷建議企業應該在注重產品質量、功能等基礎元素外，要適時、實時把握女性消費者的心理發展變化態勢，滿足、迎合其心理狀態，結合自身優勢打出企業的產品服務組合拳。

　　準確的市場定位和適時的變化更新

　　現代女性有較高的自我意識，對商品質量、服務等的要求相對較高。因此，企業進行營銷時，需要著眼于大環，行走時尚前沿，打造符合企業自身定位的具有時代感的產品與服務，滿足女性心理暗示，凸顯其內外獨特價值，甚至幫助其找到自身的特色。

　　注重“體驗”，及時的信息反饋處理

　　相較男性消費者而言，女性消費者要趨于感性，更有可能為一瞬間的感動、激動買單。同時，另一個角度來看，男性為博女性好感也會為特色和創意買單。所以，直接和間接的體驗感都很重要，在這個綜合性碎片化信息時代，企業想要出眾，不僅要考慮用戶體驗度，還要及時反饋信息。企業可以在營銷體系中建立充分的消費者反饋機制，讓女性的要求能實質地影響企業的相關產品。