——移動互聯網正快步“開疆拓土”

　　9月24日，CNNIC公布《2013年中國手機網民娛樂行為研究報告》，該報告從網民行為等角度全面地對我國目前的手機娛樂市場發展狀況進行了全面的調查，并揭示了一系列重要數據。以下為該報告中提供的部分數據：

　　目前國內有97.6%的移動互聯網用戶近半年在智能手機上使用過娛樂類應用，每天使用手機進行娛樂的時間平均為109分鐘，占除電話短信外總使用時間中的60.6%;

　　根據調查，目前有75.1%的智能手機用戶認為移動閱讀是其使用較多的閱讀方式，而紙質書籍閱讀和電腦閱讀比例則繼續大幅度萎縮，目前僅為14.9%和10.0%;

　　有40.8%的用戶認為使用手機娛樂的時間要多于使用電腦的時間。目前，此類訪問者中認為移動端娛樂應用對電腦端游戲、視頻、音樂和閱讀產生影響的比例分別為39.4%、40.2%、50.4%和59.5%;

　　目前國內手機游戲用戶付費比例27.4%，付費以6元至50元付費為主，占比為55.4%。

　　充分利用碎片化時間，曾經是移動互聯網和各類智能移動設備崛起的標志與特征。智能移動設備憑借移動互聯網的支持，以其便捷性和隨身性一度依托目前生活和工作壓力增大背景下，個人時間碎片化的趨勢實現快速增長。但是從本次調查的結果來看，這個智能移動設備占據的“時間碎片”似乎也正在和移動互聯網同步增長——根據上述數據，對于一種每天需要花費平均109分鐘來進行消遣的平臺，似乎已很難將其以“消耗日常時間碎片”來一語蔽之。相反，這一數據充分顯示移動設備正在逐漸取代其他的手段和媒介，迅速占領現代人娛樂休閑的時間。

　　既然能在方寸之間完成工作和學習之余的消遣和娛樂，而且姿勢也不再局限于電腦桌前的正襟危坐，手機等智能隨身設備的崛起也就不足為奇。而隨著我們日?；ㄔ谝苿釉O備上的時間逐漸增多，移動互聯網的營銷價值將進一步得到體現。

　　實際上，從上述數據中可以發現，手機娛樂應用的價值已經得到了充分肯定，但其實際付費率卻并不高，金額也并不算大。開發者的目的，顯然并非是基于通過娛樂應用本身，而是旨在提供平臺?！皬V告展示窗口是目前多數娛樂型免費應用開發團隊獲利的主要途徑。另外，各種APP營銷信息的推送等目前也逐漸增多，并展現出不錯的市場效果?！?a target="_blank">珍島營銷副總裁，移動互聯網營銷專家James認為：“由于移動互聯網的拓展，人們耗費在移動設備上的時間正逐漸增多，從而擠占了原本在傳統媒介上所投入的時間。這勢必將導致上述平臺營銷價值的降低，也預示著移動互聯網將成為網絡營銷下一階段發展與增長的熱點?！?br />
　　盡管傳統的個人電腦在辦公和復雜數據處理與運算中仍是不可替代的，但提供給智能移動設備與移動互聯網的時間將會繼續增加。顯然，上述過程將會是不可逆的，而且還會持續進行下去。對于網絡營銷行業而言，及早認識到這一點將是有益無害的。