醞釀了數月之久的微信5.0版本終于今天(8月5日)釋出iOS版本的下載。

　　由于牽扯到“削弱推送”功能等多種傳聞，微信5.0版早在內測期間即引起業界的普遍關注。而這一切，終于在今日塵埃落定。

　　新版本的種種變化

　　微信5.0版本相較前幾個版本在外觀上變化巨大。其首頁顯著的變化在于主界面里出現了一個名為“訂閱號”的文件夾。

　　如同此前“偷跑”的測試版所揭示那樣，微信5.0版接收到的公眾賬號推送信息將被集中歸攏到這個名為“訂閱號”的文件夾內收藏。一旦接收到訂閱公眾賬號的新推送訊息，該文件夾會出現新收信息的紅點提示，但不會刻意顯示具體有幾條等待閱讀的新信息等內容。這項修改根據微信官方此前一再的說明，乃是希望能有效減少公眾賬號推送信息對用戶的騷擾之故。


　　隨著本次5.0版本的正式上線，微信官方也對公眾平臺做出了相應的調整。根據新的規則，公眾賬號被劃分為“服務號”和“訂閱號”兩大類。前者強調各種服務功能，后者仍以信息發布為主。至于多方一直關注的群發是否被削弱的問題，實際上群發能力被“削”為一月一次的只是服務號，而“訂閱號”依然可以每日推送。此外，訂閱號每次推送的訊息包可囊括8條信息，而非原來的5條。而對于媒體賬號，本次調整沒有太大的變化。

　　作為對應措施，每個“服務號”和“訂閱號”可有一次機會選擇切換為另一種賬號類型，該切換不可逆。

　　另外，為了增加微信賬號的個性化與趣味性，新版本還添加了可以付費購買表情的表情商店，同時提供了游戲中心功能。不過暫時后者只提供兩種免費游戲的 下載，但相信這一項目未來將成為騰訊的熱門吸金工具。

　　除了訂閱號被折疊收攏外，傳統功能“掃一掃”在5.0版本中也有巨大變化。新版“掃一掃”不僅可以用來掃描二維碼和高斯條形碼，還能識別圖書與CD封面，可進行街景定位，并具有翻譯英文單詞的能力，可謂功能強大貼近生活。

　　此外，為了改善用戶體驗，微信5.0版本另外還增加了收藏功能，可以用來專門收藏聊天各類聊天記錄、公眾號推送信息、以及朋友圈的信息等，并在諸多界面和操作細節上做出調整。

　　

　　微信營銷前路坎坷

　　對于一直努力在培養營銷賬號進行社會化媒體營銷的朋友們，今天釋出的微信5.0版本可謂“靴子落地”式的好消息。盡管訂閱號信息被折疊到一個文件夾內多少對信息傳播和推送等構成不利影響，但相比之前“一月一次”的種種驚悚傳聞，起碼到這個版本為止所有“訂閱賬號”還能進行每日推送。這無疑將重啟不少企業此前曾叫停的微信營銷計劃。

　　盡管到目前為止騰訊并未真正全面嚴打過規范守序的微信營銷行為，不過我們也不應忘記一周前遭到微信官方團隊集中封禁的那一批淘寶營銷公號。對于目前正處於白熱化狀態的兩馬相爭而言，涉及淘寶網的營銷行為仍屬隨時隨地可能導致賬號“突然死亡”的不可觸碰“高壓線”。

　　對于長期關注并投入到微信營銷領域的用戶而言，5.0版本所謂的“封殺營銷”傳聞雖然后以風聲大雨點小之勢收場，但很大程度上只代表著緩刑而非釋放。珍島營銷認為，由于騰訊官方曾在不同的場合明確做出過“不做營銷”的表態，所以以信息推送為主的微信營銷方式雖然暫時仍有喘息的空間，但其前途并不值得樂觀。