號稱“去營銷化”的微信5.0尚未到來，微信管理團隊對平臺內營銷賬號的圍剿卻已經吹響號角。

　　今天(7月26日)上午傳來消息，騰訊官方已啟動了新一波賬號封禁行動。而本次封禁的目標，直指目前活躍在微信平臺內的各類活躍營銷賬號。截止本文撰寫之時，微信已經有上百個涉嫌營銷行為的公眾賬號遭到“剿殺”，其中不乏一些擁有數十萬關注者的超級賬號。

　　根據可靠消息，本次群封行動中首先被波及的是一批負責承發各類淘寶廣告的公眾賬號。這些賬號的每日推送內容均為是淘寶平臺內的各類新產品信息，旨在追求直接的用戶轉化率。

　　筆者試著打開了一個曾關注過的被封閉賬號，并試著添加了另外幾個，發現仍能正常打開關注方對話界面，但系統卻在時間顯示下方提示“因用戶舉報，經證實，你所關注的公眾賬號因違規已被屏蔽所有功能，建議取消關注”。根據一位賬號操作者的描述，嚴格來說本次事件被稱為“大規模封禁”似乎并不恰當。因為遭到處罰的相關賬號本身仍可登陸，但是用戶界面內的“群發消息”與“高級功能”模塊則被官方設置屏蔽。這一措施直接導致相關賬號淪為一個空有數十萬關注者群體卻無法作為的擺設。

　　珍島營銷注意到，自從微信平臺建立以來，發生的大規模的賬號處理行為共計4次：

　　2012年末，微信管理團隊曾集中清理過各類涉黃信息，根據用戶舉報封閉了大量使用色情頭像的淫穢賬號;

　　2013年初，由于平臺內亂發廣告的行為相對嚴重，騰訊再度采取用戶舉報的措施，集中封殺過一批隨意推送廣告信息騷擾普通用戶的賬號;

　　今年3月，為了打擊公眾賬號互推騙關注量的行為，部分行為較過激的公眾賬號也曾遭到過處罰。

　　雖然本次“大規模屏蔽”行動被掛以“用戶舉報”的名義，但根據某些跡象我們有理由懷疑，本次針對使用相對正常和規范的營銷類賬號采取的行動，是微信管理團隊在騰訊管理層的直接授意下展開的清理行動。

　　珍島營銷認為，本次的行動很可能旨在表達騰訊官方徹底淡化微信營銷用途的決心，更為5.0到來后的去營銷化運營進行前期障礙清掃，以避免屆時用戶集中出現過激反應。從目前的趨勢來看，微信已絕無成為第二個新浪微博的可能。對于希望借助微信平臺進行營銷活動的業界同人，盡早轉向令覓途徑似乎相對更為實際一些。