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微信5.0時代的變化,你準備好了么?

來 源:http://www.trueland.net/ 發布時間:2013-06-24 18:23:36 點擊次數:64819

  “我們不是營銷工具”——騰訊公司微信產品總監曾鳴本月初(6月5日)在騰訊“把脈”沙龍上的這句話猶在耳邊,微信5.0版的推出時間已經在倒計數之時。

  有關微信5.0版的變化,大家想必早已熟知:目前已知的內測版本中,公眾賬號被一個新的文件夾系統所囊括,成為了二級頁面。原本按照企業注冊的公眾賬號,每月限制推送一次消息,而按照媒體注冊的賬號每日則可推送一條消息。毫無疑問,這種顛覆式的削弱無疑進一步惡化了微信推送信息點擊率,更使得那些已制定好系統的微信平臺廣告營銷計劃的企業遭到重擊。

  關于微信的這次“翻天覆地”,業內的各位,都準備好了么?

  微信5.0


  社會化媒體平臺自誕生以來就被廣大的營銷企業視為珍貴的作戰陣地,至于其“開發”的情況,我們從新浪微博的現狀可見一斑。然而營銷的火熱對于平臺本身來說似乎也不見得就是一件好事。眾所周知,微博平臺內僵尸粉問題嚴重,營銷賬號為了吸引眼球無所不用其極,目前已經導致新浪微博成為了謠言橫行口水不斷的戰場,并由于其他平臺的迅速崛起正快速地流失用戶。這是廣大網民一直哀嘆的無奈現實。


  微信自其誕生伊始,便以強化的人對人互動為特征,以強大的語音交互能力為特色而立足。在之后,才逐漸添加了各類社會化媒體功能。前人的坎坷值得殷鑒,更何況單純的高互動性社會化媒體平臺有微博便是,騰訊官方顯然無意將微信成一種增加了語音功能的微博系統。

  那么微信的定位到底何在?很遺憾,騰訊方面從未明示過。除了明確表明“不是營銷工具”以外,他們也從未坦露過對未來的詳細計劃和規劃。我們只是月復一月地明白,這是個潛力巨大的移動網絡平臺,而且近還被告知,微信的海外版本也已經有了5000萬注冊用戶。

  那么,微信的方向到底在哪呢?

  “通過某些方面的例子,微信已經展示出其在O2O平臺上的強勁實力了。”珍島營銷副總裁James表示:“與騰訊有長期合作關系的招商銀行信用卡中心是個很好的例子,完善而強大的功能幾乎可以被當做微信O2O功能的展示樣板。”

  由于5.0版內測消息的不斷放出和幾乎可以肯定的“大勢已去”,業內人士已經陸續傳出消息,不少自媒體賬號的廣告推送計劃正處於擱淺狀態。

  James補充道:“對于網絡營銷行業來說,這是一次不大不小的地震,充分說明了把希望寄托在單一平臺上的結果。但對于騰訊來說,這種選擇可能會讓他們損失一些客戶,但卻能借此塑造一個充分汲取了前人教訓的全新平臺。”

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