種種跡象和數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)絡的力量逐漸從搜索巨頭谷歌轉(zhuǎn)向社交巨頭Facebook，雖然谷歌仍是全球超大的在線廣告公司，但谷歌的廣告價格近一直在下降，而Facebook卻供不應求。這一趨勢不得不讓谷歌有所畏懼，經(jīng)過分析Trueland珍島網(wǎng)絡廣告專家認為，谷歌擔心的是Facebook有其不能比擬的優(yōu)勢，并且到了難以置信的程度。

    Facebook細分市場針對客戶精準投放定位廣告

    為什么谷歌極力推動谷歌+的原因?重要的原因是比起谷歌目前的搜索廣告，這一點更能令Facebook針對細分市場客戶投放定位廣告。多年來你填寫的基本資料都在Facebook中可以顯示。這些資料不僅僅可以作為自我展現(xiàn)、讓你的朋友或同事看見，同時，F(xiàn)acebook還能使用大部分信息對該網(wǎng)站投放的廣告進行定位。

    要想知道這一功能有多強大，簡單的方式就是通過Facebook的廣告創(chuàng)建工具一探究竟。這種方式非常簡單，而且更為直接：只需給出一個標題、一些廣告文本或圖片，就能找出你的廣告。

    Facebook定位頁面

    你可以通過一籃子的選項縮小你的廣告定位范圍，包括位置、年齡、性別、精準地興趣、Facebook連接、婚姻狀態(tài)、語言、教育和具體工作場所等。但是，谷歌的搜索廣告產(chǎn)品只能提供以上的小部分定位。用戶可以通過位置、語言和設備進行定位，但主要還是歸結為關鍵詞：人們在尋找什么？

    而這些都是有用的信息，尤其是在銷售的時候。但如果能采用Facebook的方式再進行更深層次的定位，效果將會更好。這就是為什么盡管Facebook目前的業(yè)務規(guī)模遠小于谷歌，但還是對谷歌產(chǎn)生了較大的威脅。通過使用Facebook的超級定位性能創(chuàng)建一個相當于谷歌AdSense的平臺，并借此擴大廣告規(guī)模，做到這一點對Facebook來說只是時間的早晚問題。實際上，這確實直逼谷歌的核心業(yè)務，并使其受到損害。

    Facebook擁有用戶大量的數(shù)據(jù)

    龐大的用戶數(shù)據(jù)是Facebook的一個巨大優(yōu)勢，并且規(guī)模還在不斷擴大中，這一點是谷歌無法匹敵的。因為大部分谷歌的搜索用戶并不算真正的用戶，他們甚至不登錄，不自愿提供任何個人信息等。這也是為什么谷歌+對谷歌有著至關重要的地位。

    Facebook廣告價格占據(jù)顯著優(yōu)勢

    在近一個季度，谷歌廣告的每次點擊費用（CPC）較去年同比下降了12%.據(jù)某業(yè)內(nèi)人士稱，這可能是因為谷歌增添了許多新的顯示廣告庫存，但還沒有讓足夠的中小型企業(yè)購買這些廣告。與此同時，F(xiàn)acebook的情況卻完全相反：廣告價格一直在上升，因為Facebook的廣告無法滿足市場對該平臺的廣告需求。近一個季度Facebook廣告的每次點擊費用較去年同期上升了28%，從0.7美元上升至0.9美元。

    Trueland珍島網(wǎng)絡廣告專家從上面的廣告價格數(shù)據(jù)中可以看出，市場對Facebook廣告的需求大于廣告庫存的供求，每個人都希望在Facebook上投放廣告，當谷歌所遭遇的情況完全與其相反，難道谷歌不應該畏懼Facebook嗎？